文：浅兮
中国饮料行业的市场可以说是非常巨大的。各种各样的产品一直在出现。现在，市场上有很多饮料。康师傅、娃哈哈等都是近年来的热门饮料品牌，也是人们经常选择购买的饮料产品。
最近，《福布斯》杂志公布了年最有价值的家公司名单。榜单数据显示，苹果仍在上榜公司中排名第一。到目前为止，苹果已经连续九年蝉联冠军，紧随其后的是谷歌和微软，以及亚马逊和Facebook。总的来说，高科技企业一直占据榜单的前五名，这也说明了科技在当今世界的重要作用。
全球最大的饮料公司可口可乐排名第六。可口可乐的品牌价值已经超过三星、丰田等科技巨头，可见其全球影响力。可口可乐的掌门人曾经说过，年的利润增长让我们深受鼓舞。可口可乐提交了一个令人满意的答案。在这背后，中国和印度的市场份额占了很大的比重。
可口可乐作为老牌饮料霸主，在国内碳酸饮料市场的领先地位仍难以在短时间内撼动。然而，在国内饮料市场细分领域，一些新兴饮料企业不断寻求突破，取得了良好的效果。例如，红牛就是功能性饮料市场的杰出代表。
现在相信提起红牛，几乎所有人都知道，但是，作为一种功能性饮料，其实还有很多人不知道，它这个其实还是有区别的。事实上，当我们去超市购物的时候，我们经常会发现红牛有着各种各样的包装，但是你不知道的是，每个包装都是不同的，黄色的包装是中国制造的，蓝色的包装实际上是奥地利制造的。
红牛是世界上最早被开发出来的能量饮料之一。20世纪70年代，红牛饮料创始人许书标的工厂开发了一种富含水、糖、咖啡因和维生素B的营养饮料——红牛。当时，红牛瞄准的是倒班工人和卡车司机等蓝领工人群体，以帮助他们整夜保持清醒为目标。红牛自推出以来一直很受欢迎。喜人的销售额增加企业的信心。很快，红牛便在国外建厂，采用24小时不间断流水线生产，产品供不应求，很快就覆盖了东南亚、西欧和北欧国家的市场。成为泰国饮料之王
在过去的十年里，红牛已经建立了一个全国性的销售网络和机构。秉承国际先进的管理理念和管理模式,注重引导和培养消费概念,并采取的立场和优势功能性饮料市场中的先行者,红牛饮料迅速打开中国市场,逐步发展成为中国饮料行业的领先品牌。
你的能力超乎想象。这是红牛的经典广告，已经风靡全国。红牛在国内功能性饮料行业的地位是不可动摇的。难以置信的是红牛曾经成就了三个富豪,其中有两个人是首富,一个是创始人许书标,他是泰国的首富,另一个是迪特里希·梅特舒兹,他是奥地利首富。第三个人是红牛在中国公司的董事长严彬，他曾说过,在最好的时候,红牛销售每年60亿罐和拥有55亿罐，拥有50家工厂。
今天我领大家去认识一下严彬。其实严彬是一个低调的隐形富豪。他低调的有点过分了就好像一个隐形人。所以到目前为止，几乎没有人认识他。因此，严彬的名字并不总是活跃在大众言论里，但严彬在商界是一个传奇人物，他的传奇在于他曾经穷困潦倒，穷到什么程度呢，严彬曾经要靠在异国他乡卖血才能生存下去，但现在严彬已经是一个大富豪了,还是在中泰两国来回穿梭的土豪。
严彬出生在山东省的一个贫困家庭。严彬念完初中，便因没有钱继续学习而辍学，因为他对贫穷非常害怕。所以他总是想改变自己的命运。后来，一位亲戚把他介绍到泰国找寻谋生出路，但事实并非严彬所想像的那样简单，毕竟刚到一个陌生的国家，没有足够的钱吃饭，语言不通与他人交流困难，严彬当时饿的不行，被迫去卖血。通过卖血后，严彬有了泰铢的钱。这时严彬发现有人在码头上卸货，他也去卸货了。
后来，严彬找到了一份餐馆的工作，并很快被提升为经理。在接下来的10年里，严彬活跃在房地产、贸易和旅游等各个领域。30岁时，他赚了人生中第一个20万元。正因如此，年，严彬遇到了在唐人街工作的老板。老板将他在曼谷市中心的地块交给严彬，严彬花了一年时间建造了两座华彬大厦，后来又将泰国的业务转移到北京。
每个去过北京的人都知道长城附近有一个巨大的庄园，堪比皇家庄园。庄园占地亩，设施齐全。在像北京这样的地方，它们可以作为住宅区出售。这可能是一个数千亿美元的项目。这些都是严彬的财产。他每年做生意都能赚亿元，拥有数千亿元的资产，他个人身价高达亿元。但是64岁的严彬仍然单身，没有孩子。
因为严彬每天都在到处跑，为了更好地把握时间，严彬给自己买了一架价值2亿元的私人飞机，严彬说这架飞机不适合家庭生活。因为他是单身，严彬有更多的时间追求他的事业。作为国内功能饮料市场的隐形冠军，红牛已经赢得了近60%的市场份额，每年可以销售60亿瓶饮料，这无疑是一个非常难得的成就。
尼尔森的数据显示，年红牛在功能性饮料市场的份额达到63%。随着东鹏特等功能饮料的快速追赶，红牛的市场份额有所下降。但它仍然占据了一半的市场。早些时候的数据显示，红牛仍占据58%的市场份额，而东鹏特等其他品牌占据了剩余的42%。到目前为止，红牛仍然可以被称为国内功能性饮料的隐形冠军。
近年来，国内功能性饮料市场不断扩大，也带动了众多饮料厂商进入该领域，并对细化的领域觊觎已久。国内市场呈现一超多强的局势。但短期看来，红牛将继续领跑中国，其作为功能饮料领先制造商和分销商的地位不会动摇。
作为饮料行业的知名企业，红牛始终把社会责任作为企业成长的基础、标准和使命。在过去的十年里,红牛已投入大量的资金积极参与公益事业,承担社会责任,援助洪水和地震救灾,建设希望小学,帮助贫困大学生,支持参与各种大型慈善和公益活动。在未来的发展过程中，红牛将继续努力，支持中国教育、卫生、体育、环保等方面的工作，为社会进步和公益事业做出更大贡献，切实承担企业社会责任，促进社会和谐发展。
红牛在国内功能性饮料市场不断创造奇迹。事实上，这些是严彬创造的商业传奇。他通过自己的努力，完成了人生的华丽逆转。从每年几十元到亿元，从穷人到世界上有影响力的中国商人，从一无所有到控制着一个10亿级的商业帝国。严彬的人生轨迹是传奇的。在严彬的领导下，红牛在中国能否创造更多的奇迹，让我们拭目以待。
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