北京治疗白癜风哪家医院正规 http://baidianfeng.39.net/bdfcs/zhiliao/元气森林在业绩飞涨的同时，其剧综广告上的投入也在不断发力。
从《开端》里的循环小队“逢坐必喝的气泡水”，到《警察荣誉》中“八里河办公专用气泡水”，元气森林开始在电视剧里频频刷脸。
刀法研究所跟进了元气森林近几年的剧综合作情况，发现它
从年到今年6月，共合作了21部大剧、15部综艺，还有2场晚会、2部B站纪录片、1部抖音短剧，
该统计还不包括品牌每年在已播老剧上的广告合作，还有一些未被监测到的后期技术植入项目和产品植入项目等等。
同时，我们还发现元气森林的内容营销策略今年发生了较大的转变。
此前元气森林瞄准综艺市场，疯狂深耕综艺内容、做年轻人营销，现在突然转向大剧市场，开始以高曝光的形式挖掘大剧市场的人群。
品牌做内容，要么是借助第三方内容进行品牌营销，包括剧集、综艺、电影、纪录片、动画片这类非品牌出品的原创内容进行借势营销，即搭载内容，要么通过品牌主导的品牌TVC、杂志封面/图片、短片、达人种草等内容进行品牌信息传递，即创造内容，元气森林在现阶段主要选择了前者。
元气森林为什么调整其剧综营销策略，品牌现阶段的营销目标是什么？往剧综市场疯狂砸钱，大剧综艺对元气森林有何吸引力？千亿估值的巨头型玩家，怎么做剧综内容营销？
刀法研究所分析师看完元气森林在6月29日刚“入手”的《幸福到万家》片头贴片广告后，
决定盘一盘元气森林的剧综营销哲学：
一、元气森林怎么做综艺：垂类综艺开场，做好年轻人群基本盘
元气森林做综艺营销时，讲求“做对做深”，即找对的内容、做深度营销。
初入市场的元气森林，选择了“音乐”。据刀法研究所不完全统计，元气森林在年、年两年时间里，前后做了13档综艺，几乎圈占了市面上大部分的音乐类综艺。
为何元气森林对音乐“情有独钟”？
这里我们不妨暂时将视线投向另一个百年品牌——可口可乐。
抓紧年轻群体，是当下大部分品牌的核心目标。被称之为“快乐肥宅水”的可口可乐，无疑在品牌营销上需要紧跟年轻人的潮流，而音乐是最容易跨国界、跨民族，吸引年轻人的方式。于是可口可乐在品牌营销上深度绑定“音乐”，不仅在世界各国推出品牌广告曲，如中国年的《畅爽开怀》等，也曾赞助线下的音乐节，还曾在“ShareaCoke”主题活动中，为从Aaron到Zach等个名字和姓氏制作了专属的迷你歌，引起消费者们的狂热。
将可口可乐视作“劲敌”的元气森林，也抓住了这一重点。
分产品来看，
「元气森林气泡水」驰骋综艺市场，在品牌曝光上，核心传播的无非是“元气”二字，在内容宣发上，则不断重复“0糖0卡0脂”的产品概念。
年元气森林刚进入综艺市场不久，就把握住了《元气满满的哥哥》这一资源，用“独家冠名+外围合作”打造了红极一时的“元气CP”。接着，品牌的综艺营销思路逐渐明朗，开始将综艺营销重心倾斜向《我们的乐队》《舞蹈生》《爆裂舞台》等音乐、选秀舞台类综艺。
在综艺合作之外，年8月元气森林还大手笔官宣了由品牌自主举办的线下#元气森林音乐节#，该音乐节现以每年一场的形式展开。品牌“内外发力”，深度绑定音乐标签，且借助大批量的年轻偶像进一步塑造品牌的“元气”形象。
另一款产品
「外星人电解质水」
在年春季上市不到半年便开始做综艺了，品牌选择了挖掘音乐类综艺中更加细分的说唱、电音赛道，去合作更具潮酷基因的音综《中国潮音》《说唱听我的2》，主攻年轻新潮人群、功能性饮料核心需求人群。
对元气森林进行整体复盘，
可以看到品牌在综艺营销上主要抓三个关键点：
关键点一，坚持品牌高曝光内容的整体美感
品牌想要对话的核心人群，是对审美、时尚、个性都有一定追求的音乐爱好者、年轻的明星粉丝，所以在音综、游戏互动类综艺的露出与植入中，品牌都会更加强调曝光内容的美感与质感，而不是一味地强调品牌曝光的时长和位置。
关键点二：重视品牌内容的有效性和可看性，避免无效曝光
元气森林在综艺营销时，更多的是去挖掘品牌和节目之间的深度共鸣，进行品牌内容的定制化输出，比如定制歌曲、定制小游戏、定制节目环节，如《元气满满的哥哥》中，明星嘉宾们空降元气森林工厂、进行探厂互动和品牌宣传；在《我们的乐队》中推出品牌主题曲《元气畅想》。
关键点三：与明星合作、圈层营销，增加外围营销的深度
年暑期，品牌在同一时间段内同步冠名了两档爱奇艺选秀明星向垂类综艺《爆裂舞台》、《舞蹈生》，同时以明星中插广告、明星创意植入、明星节目外代言、明星定制广告歌等系列营销内容，打透选秀偶像的粉丝群体，如品牌在8月中旬官宣《爆裂舞台》嘉宾陆柯燃为品牌挚友、并打造合作曲《下一秒，元气》，在9月中旬又官宣《爆裂舞台》助阵嘉宾和《舞蹈生》常驻嘉宾罗一舟为品牌挚友。
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