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6月1日，可口可乐推出气泡酒“托帕客”，同时在网上旗舰店开启售卖，标价3罐29元。
可口可乐中国宣布，这是公司进军中国含酒精饮料市场的尝试，也是推进全品类饮料战略的成果。
而就在4月，可口可乐刚刚因为国外CEO宣布“想涨价”登上热搜。对此网友们纷纷评论：“正好戒掉碳酸饮料。”而后，可口可乐中国迅速声明，“我们没有收到相关信息”。
自年起，可口可乐已经多年没有明显涨价了。据国盛证券计算，到年间，可口可乐产品单价的复合增速仅为0.42%。
这次“想涨价又不敢涨”，反映出了可口可乐在市场中的窘迫——消费者们不那么喜欢“快乐水”了。
据浦银国际年发布的研报统计，年到年，无糖茶、咖啡饮料、天然水和天然矿泉水是中国饮料市场中增长最快的品类，而碳酸饮料的市场则在不断收缩。
消费者趋向选择茶饮、咖啡和瓶装水，以碳酸饮料为主要产品的可口可乐面临着严峻的挑战。
年一季度，可口可乐营业收入同比增长5%，达90.2亿美元，公司净利润却仅为22.55亿，相比去年同期的27.95亿美元下滑了19%。
正是因为碳酸饮料市场面临的冲击，可口可乐开始布局“全品类饮料战略”。在中国推出气泡酒之前，可口可乐已经在日本推出过含酒精饮料柠檬堂，在英国推出过威士忌可乐。
此次在中国推出的“托帕客”是一款低度数、低糖的果味预调酒，销售目标直指青年群体。
然而在国内，以年轻人为主要客户群的低度数预调酒市场早已有巨头存在——百润股份的“RIO”占据了超过80%的预调酒市场。
此时进入酒精饮料市场，可口可乐可能要直面行业巨头的威胁，制定何种策略突破重围可能是公司需要思考的关键。
（作者
市界李惜编辑
廖影）
