它是可口可乐做过最差的设计 [复制链接]

上周六发布了一篇年可口可乐又搞事情！发布企业定制字体，似乎很多人都对这款新字体表示“无感”，

甚至被FastCoDesign网站点评，说它或许是可口可乐做过最差的设计。

标志作为视觉语言的图形符号，是最能打动消费者的视觉元素，直接影响产品的质量和视觉形象的档次。

可口可乐公司为了顺应时代潮流，经历了4次标志设计的变更和发展，保留了最受消费者认可的三大特点：斯宾塞字体、标准可乐红以及曲线飘带。

它的标志设计与地域文化相融合，使得这个有着年历史的企业标志，保证了企业形象的长久不衰，成功地扎根于各地区消费者的心目中，也让它成为了世界标志史上经久不衰的成功案例。

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早期的Coca-cola

在年，药剂师彭伯顿（可口可乐的发明人）调制了一种糖浆，他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐（Coca·cola），时隔六年后坎德勒（可口可乐公司的创始人及第一任总裁）创立了可口可乐公司。

那个时候，现代意义上的商标设计开始兴起，可口可乐标志正式在美国注册。

早期的可口可乐标志出于不同场合的使用需要出现了不同的字体类型，它的标志字体主要有两种：打印的和手书。

打印字体用的是粗衬线体Slabserif

手书用的是斯宾塞体Spencerianscript

打印的字体相对方正，识别性和企业特征都不够突出。而手书有着流畅的曲线以及优雅的飘带，给人们带来了不一样的审美感受，最终成为可口可乐的企业商标被固定下来，沿用至今。这款斯宾塞体Spencerianscript是由JohnPemberton博士的薄记员FrankMasonRobinson设计的。他认为两个卷曲起来的字母“C”在广告中会十分明显，于是设计出了这个造型。

也可以说，手书斯宾塞体的标志为企业个性的塑造打下了坚实的基础，也奠定了今后可口可乐引领时代的品牌特征。

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二战时期的可口可乐标志

到了二战时期，许多企业因战争和经济危机陷入困境，可口可乐公司却在这一时期实现了全球品牌的推广。

它的标志设计也逐渐形成了完整的视觉传达系统，以斯宾塞字体为标准字体，红色为标准色，成为广告业界最著名的“可乐红”。

年，美国著名的工业设计大师——雷蒙德·罗维（RaymondLoewy）根据女性的曲线和人机工程学原理重新设计了可乐的瓶子，并对可口可乐的标志进行改进，采用深红色的底色映衬白色斯宾塞体字样，让可口可乐标志一跃成为一个世界性的标志。

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成长中的可口可乐标志

二战结束后，各大企业忙于扩大生产，视觉传达设计作为一门新兴专业迅速发展起来，标志的设计也成为塑造企业文化必不可少的元素之一。

可口可乐的标志的辅助图形也经过了许多次变动，出现了将文字放置在“鱼尾”的形状内、连续起伏、类似飘带的波浪曲线、或是加入盾牌元素，它的目的是保证品牌的辨识度。

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成熟期的可口可乐标志

可口可乐标志设计在经过多种形式的改变之后，最终又回归经典——以斯宾塞字体为标志主体并放大和重复那根优雅的白色飘带，体现简约、优雅、大方的设计风格。摒弃了过去复杂的设计特点，在表现手法上更趋向简洁和符号化。

年可口可乐正式进入中国市场。

可口可乐中文商标旧版

年，香港设计师陈幼坚受邀为可口可乐公司设计新的中文标志，这款中文字体的标识延续了英文字体的图形特点，将中文字体转化为带波浪状、流畅的飘带图案，使其更富有动感，与斯宾塞体字体标志相称毫无违和感。

在全球其他地区可口可乐的标志做得同样出色。

看到这里，大家发现可口可乐标志发展的4个阶段，都只是做了细微的改变，每次的调整都是在斯宾塞字体、标准可乐红以及曲线飘带这3种视觉元素的基础上进行修改，或增添或删减。

即便是不同国家不同地区，标志字体设计都是在注重与本土文化的融合的同时，不破坏企业整体形象的基础。

上周，可口可乐公司全球设计副总监JamesSommerville通过Instagram发布可口可乐推出了官方字体TCCCUnity，它会被运用在可口可乐在各个渠道的广告投放中。

为什么大家对它如此无感呢？一个拥有年历史的品牌，消费者已经对企业有信赖感，原有的标志字体形象更是在大家心中根深蒂固，历经多次微调的标志字体都保留一些以前标志的影子。

而这款官方字体TCCCUnity中规中矩，似乎看不到可口可乐企业形象的影子。

但就我而言，就因为它太中规中矩，“太不可口可乐”了。或许是期望越大，失望越大。

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