北京中科医院 https://jbk.39.net/yiyuanfengcai/video_bjzkbdfyy/每季Netflix的恐怖奇幻剧集《怪奇物语》都会放入大量的流行文化，包括畅销书作家斯蒂芬·金的多部作品、科幻电影《E.T.外星人》、《捉*敢死队》等。
这部电视剧也炒热了很多品牌的老产品，例如第一季中的核心故事线索是家乐氏的早餐产品Eggo冷冻华夫饼。
随着《怪奇物语》第三季即将于7月4日上线，主创兼编剧达菲兄弟找来的80年代复古元素之一是NewCoke，可口可乐年短暂推出79天、最终失败下架的可乐产品。
Netflix与可口可乐团队合作了18个月在这次复刻NewCoke上。可口可乐花了6个月时间调整包装、重新采购原料，并在亚特兰大的一个灌装厂秘密生产了大约50万个复刻款NewCoke。
NewCoke这款可乐的诞生时间对应着《怪奇物语》第三季故事发生的年代。Netflix称，第三季多集剧集中都将出现可口可乐当年的这款产品。
“这是我们第三季头脑风暴时的第一个想法，”达菲兄弟在接受邮件采访时称，“那是年的夏天，当你谈论流行文化的一些时刻时，NewCoke真的是件大事。如果（第三季）没有它的露出，那就会相当奇怪。”
NewCoke这款产品在美国80年代令人印象深刻有多方面的原因。一方面，这是可口可乐公司时隔99年第一次调整可乐的配方。NewCoke更甜、更清淡的口感实际上更接近可口可乐的竞争对手、当时抢走市场份额的百事可乐。
年，可口可乐的市场份额已经从二战后的60%下降至26%以下，百事可乐在商超渠道的销量已经超过了可口可乐。
NewCoke
图片来自：可口可乐
但影响更大的是，NewCoke在短期拉动销量后迅速失败，消费者用超过4万个电话、信件向可口可乐公司表达他们对新配方的不满。
当时，可口可乐旗下饮料产品线远不如今天丰富，NewCoke是可口可乐公司在年4-7月间唯一挂着“可口可乐”品牌名称的饮料。这也导致，可口可乐在NewCoke上的失败常常被称为“有史以来最大的营销失误”之一。
但现在，可口可乐旗下饮料产品覆盖了可乐、瓶装水、气泡水、咖啡、茶饮等多个不同的产品线，带有“可乐”字词产品的就有8款，包括今年新推出的桔子香草可乐、桔子香草零度可乐。
年，可口可乐开始在可乐产品中推行“OneBrand”单品牌策略，包装上更加统一，可乐产品线也不再分开做广告。
这次复刻NewCoke更多其实是Netflix接触可口可乐公司的结果，相当于是Netflix在一个备受好评的电视剧上，主动为可口可乐提供了一个接触大量消费者的机会。
这部80年代美国小镇恐怖故事的电视剧已经成为Netflix代表作之一。两季的烂番茄新鲜度均超过95%，专业媒体《娱乐周刊》和Collider都将第一季列入了“年度最佳电视节目”，两季豆瓣评分都是8.8分。
在评价好的同时，《怪奇物语》的观众人数也相当庞大。作为参考，尼尔森数据显示，第二季《怪奇物语》每集观看人数在万，这与HBO的《权力的游戏》第六季单集人数相当。
这次，可口可乐与Netflix合作带来复刻款NewCoke实际上属于限量商品营销的范畴。
这体现在，可口可乐总共复刻了大约50万罐NewCoke作为《怪奇物语》第三季的营销物料，可能半卖半送。可口可乐公司也称，他们不准备从中赚钱。
自5月23日起，可口可乐将通过旗下网站CokeStore.
