百年C位之争百事可乐与可口可乐争了13 [复制链接]

百年C位之争！百事可乐与可口可乐争了年，究竟孰强孰弱？

说起可乐总会来一句，你是可口可乐派还是百事可乐派？从历史来看，可口可乐要年长百事可乐七年，年前，美国乔治亚州亚特兰大，一名叫约翰·彭伯顿的药剂师发明了一种咳嗽糖浆，拿到附近的药局出售。一年后，在一次幸运的意外中，有人把碳酸水与咳嗽糖浆混合在了一起，发现口感竟然是如此的奇妙。于是，可口可乐就此诞生了。

可口可乐诞生之后，以其非同凡响的魔力迅速征服了全球消费者，成为碳酸饮料市场的王者，而可口可乐也由此赢得了饮料日不落帝国”的赞誉。尽管百事可乐比可口可乐晚12年，但两者在此后的长期较量中，势均力敌，各有所长。从此两款可乐开始了他们长达年的市场斗争。

可口可乐，采用的是无差异市场涵盖策略，这目标市场显得比较广泛。从年开始，可口可乐就把广告的受众集中到了年轻人的身上，广告以活力充沛的青年形象为主。“活力永远是可口可乐”成为了最新广告词。这样也就意味着，可口可乐公司的目标市场主要集中在了充满活力的年轻人身上。

百事可乐，针对可口可乐“无所不在”的战略，百事可乐将人力、物力、财力集中到几个重点城市，全方面进行立体式广告宣传进攻。最重要的是，百事可乐所选择的重点城市，基本上都是可乐类饮料市场潜力巨大、发展成熟的城市。而这也正是其独到之处。

上世纪30年代，百事抓住美国经济大萧条的时机，推出“同样价格，双倍享受”的促销策略，迅速抢走了可口可乐的一部分市场。

但这只是一次靠促销战取得的小成绩，真正的战略转型是在二战结束之后，新一代年轻人步入社会，正成为美国消费市场的主要力量。当时的百事当家艾尔弗雷德·斯蒂尔隐隐感觉到：谁赢得青年人一代，谁就会取得成功。

目前，可口可乐公司依然是全球最大的饮料生产及销售商，全球多个国家的消费者每日享用超过10亿杯可口可乐公司的产品。

从两家可乐公司公布的销售数据来看，百事可乐在部分城市的销量已经超越可口可乐，这正是百事可乐业绩持续发力的原因之一，年百事公司的净收入超过亿美元，而可口可乐公司收入只有亿美元，同比下滑15%，跌至过去五年的最低点。虽然可口可乐的净收入步入百事可乐，但是他的净利润总额一直高于百事可乐。

同时百事公司并购国内的饮料企业，生产百事饮品的同时生产当地饮料。多样化的经营让百事可乐餐饮在中国迅速展开，饮料包括百事可乐、七喜、激浪等，餐饮主要是肯德基炸鸡必胜客等。虽然目前可口可在在中国市场还是占据一定的主导地位，但是百事可乐发展的趋势同样不容小觑。