治疗白癜风 http://baidianfeng.39.net/a_bdfzyyq/130916/4257519.html海外商标注册名称，是指向本国以外的国家进行商标注册，国际上知名的企业都非常重视海外商标注册名称，一套完整的海外商标注册名称战略及实施方案，是投资者拓展海外市场的重要考虑。“肯德基”、“可口可乐”、“奔驰”、“麦当劳”等均在多个国家申请商标注册，并取得商标权。而我国企业大多数还没有意识到海外商标注册名称的意义，致使近几年内一些有名的商标在国外纷纷被抢注，这给企业造成了重大损失，也为这些企业开拓国际市场带来了严重障碍。
跨境电商平台具有聚集流量的作用，因此，一个能够在海外快速传播的商标就显得格外重要。创业公司在策划时应该考虑商标名称的海外文化适应性，具体到海内外的商标名称是否一致、是否都能够注册下来都需要考虑。在进行商标相关的宣传推广之前，要做好查询工作，确保能够顺利注册下来才可以使用。
全球商标而言无论是哪个国家的商标，均可包括任何可用图表代表的标记，特别是文字，包括人名、图案、字母、数字、商品形状或其包装外观，只要这些标记能够把一种商品或服务用途同其它种类的用途区分开来。所取名字既要朗朗上口，方便消费者记忆，又要赋予企业的一些理念。又要充分考虑当地文化和审美习惯。一是要尊重当地文化尤其是传统文化不能违背当地传统、习俗，更不能触碰“文化禁忌”；二是要迎合当地的语言文字和审美习惯，不断地汲取当地文化，设计、申请注册符合当地特色的商标品牌，并结合自身品牌特色和中国文化特色，让当地消费者逐渐地认知并接受，促进商品和服务的推广，为企业在海外市场赢得更大的发展。
总之，确定品牌的商标名称需要做大量工作，特别是当你希望这一商标名称在全球范围长时间的流通，就愈要谨慎地选择一个具有国际因素的商标名称。选择一个适合未来海外市场的商标名称，也有利于避免今后额外的品牌重塑工作。
首先，企业可以为自己的产品或品牌确定一份候选商标名称清单，一开始便让具有国际市场经验的人参与进来，结合国外市场和语言差异选出尽可能多而优质的海外商标名称。要知道，文字商标审查主要是从读音，含义和整体组成三个部分来审查，那么在一开始准备候选商标名称时，如何避开商标近似呢？
（1）1-2个字母组合：由于很难具备显著性，可以考虑从设计方面下手，设计成图形商标，使商标整体视觉效果与近似商标有明显区分，从而增大成功机率。
（2）3个字母：目前三个字母近似量是很多的，比如：ABC申请，在先有ABD，目前欧美国家是比较着重商标的整体设计的。建议也是可以从设计方面下手，跟近似商标的设计区分开来。
（3）4-5个字母：4个或5个字母，看似多，不容易相似或重合，但很容易遇到被全包含申请的情况，比如：企业想申请ABCD商标，在先已经有ABCEF之类商标申请了，这种情况下成功申请的机会不大。此时可以考虑6个字母以上，增字母或者变字母申请。
（4）避开行业用词：如TECH、TEA、LED等。
（5）避开产品特征描述词：如对于产品颜色、属性等进行描述的词语。
在确定候选名称之后，就可以对未来国际市场的客户进行访谈，了解不同文化和语言背景下商标的传播力。如果企业目前并没有任何海外客户，退而求其次的做法是询问潜在客户——符合对潜在客户的一般性描述的人。也可以研究一下所在行业的最大全球市场或者调查竞争对手或相邻行业企业运营最多的国家，或者联系目标市场上经营的商业伙伴，以获得他们的意见和/或人脉。
访谈可以围绕以下几个问题：
1.这个名称在其他语言中是否容易发音？
商标名称的发音越易上口越好。记住，其他语言中的发音通常会增添新的含义，因此，你需要当地市场专家提供意见。比如，Tide的中文品牌名称是“汰渍”，不仅在声音上听起来与Tide相似，而且其字面意思就是“除掉污垢”。Reebok的中文为“锐步”，意思是“敏捷的步伐”。市场营销人员通常会担心不同语言之间的一致性，可是品牌名称不一定需要在每种语言中听起来完全相同。Heineken的中文名是“喜力”，听起来和英文名完全不同，但翻译过来就是“快乐的力量”。
2.这个名称在你的目标文化中有何涵义？
通过简单的调查或采访你公司最主要国家的人，你就可以很快发现候选名称是否有任何令人难堪或尴尬的涵义。你还可以发现，某些品牌名称是否具有你可能未能意识到的积极内涵，或者它们听起来是否与其他广为人知的品牌相似。
此外，即使在语言与公司母语相同的市场中，考虑目标受众内的文化细分也十分重要。耐克和BenandJerry’s所推出的产品名称里都带有“blackandtan”，却没意识到这个词对爱尔兰客户来说是极大的冒犯。两家公司最终都因此将产品下架。
3.对方是否还有其他的商标名称建议？
通常，如果你只解释一下产品的用途，分享几个你希望与之关联的关键理念，你的目标客户就会向你提供一些他们可能称之为不错的替代方案。这些选择可能不仅非常适合国际客户，而且也适合你的国内市场，因为客户的真实声音才更能引起目标市场共鸣。
最后，不可忽视的一步就是对所选商标进行筛查，选一个注册通过率最高的，之后便可将最终确定的商标印在产品和包装上，拍实物图。
提前确定一个合适的海外商标名称，会保证企业的营销内容、域名、宣传以及对品牌的许多其他投资永不过时。
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