关于“国民童年记忆”娃哈哈
大大君之前两次，都是写它的插画风包装
前有AD钙奶
后有果汁碳酸饮料
没想到的是，娃哈哈是越来越“狠”了
前两天大大君我发现：
娃哈哈竟然推出彩妆了！
对你没听错，是彩妆！
而且是以营养快线的名义推出的
“营养快线出色彩妆盘”
造型相当抢眼
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如此炫目的包装、大胆撞色的海报
这还是我们认识的那个娃哈哈吗？
不知道老铁以前有没有留意过
“营养快线”其实一直都是有英文名的
这次“NutriExpress”终于获得C位出道的机会
以大写无衬线粗体在海报上呈现，走起了国际范
都说是营养快线的彩妆盘
因此包装外形直接
采用营养快线的瓶身形状
按官方的话说就是“把营养快线拍扁”
盒面以炫彩图案作为主要视觉
*色为主，配以橙、桃红、绿等高饱和度色
几色相撞，以流体画的形式呈现
视觉冲击力极强
打开彩妆盘，里面是明*色的内里
排列着八色圆盘眼影，外加一盘腮红/高光
（大大君都知道高光了，容易吗）
共有两种色号
这一盘色号看起来比较甜美
涂上是西柚女孩没错了
另一盘看起来就……
emmmm……
这不得不让大大君想到
《睡美人》里的反派女巫……
嗯，是“魔*配色”没错了
娃哈哈的这款美妆盘
包装设计得比较大胆叛逆
作为时尚产品来说也无可厚非了
但其实！
这个彩妆盘的设计
是源于营养快线的限量版新包装
等等，在这里
让我们先来回顾一下
营养快线推出13年来坚守的经典包装
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而现在，它变成了这样：
跟上面彩妆盘如出一辙的
流体画炫彩外包装设计
什么是流体画？
看动图体会一下
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即是使色彩像不相融的水和油
在流动状态下随机呈现出不规则的形状
富有动态的韵律感
白色手写体英文“NutriExpress”
以暗金色包边，笔触十分狂野
在包装上占据相当大的位置
非常突出显眼
相比之下
中文LOGO“营养快线”线条细、占比小
由于炫彩背景比较杂乱
乍一看，一度让人难以发觉
大约是娃哈哈也明白
营养快线的LOGO毕竟有些年头了
跟这次的炫彩主题不是很相配
（会不会考虑换新LOGO呢？）
这次还搭配主题推出slogan：
“你，足够出色”
“出色”一语三关
既指新包装的炫彩元素
也对应了彩妆盘的多种颜色
还表达了年轻人自信张扬的人生态度
可以看得出，娃哈哈为了年轻化
真的是求生欲满满了
不得不说
这次营养快线新包装所强调的炫彩元素
最近在包装界是真的火
像前两天大大君分享过的
潘虎设计的王老吉爆冰凉茶
也采用了炫彩色调来设计
以及SK-Ⅱ神仙水
今年早些时候推出的特别包装
同样融入了不少炫彩的概念来呈现
更别提各大手机品牌
今年争相推出炫彩色的手机外壳了
看来继插画风之后
炫彩风格即将要成为新的流行
席卷包装设计界了？
LOGO大师评语：
跨界出彩妆的品牌有太多，像喜茶、可口可乐选择的是跟比较知名的美妆品牌联合；而这次娃哈哈就跟之前的周黑鸭比较类似，自行以品牌跨界的噱头来推出美妆产品，想要以个性的设计来推动以女性主导的消费行为，由此带动这次营养快线的新包装。而特地做成“限量款”，表明这对于娃哈哈来说，是一次破格性的试水尝试。
不得不说，从AD钙奶味的月饼，到现在推出彩妆盘，娃哈哈现在是越来越“皮”了。食品饮料行业早已全面呈现年轻化趋势，之前旺仔推出卫衣周边引发热议，让更多国产的老品牌看到，跨界到时尚行业，是快速表明“自己是年轻人，会玩”的一条捷径。但走完这条捷径之后，要如何维持“年轻化”的这个形象，就需要品牌持续输出新的创意和视觉呈现了。
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