导读
年4月24日《复仇者联盟4：终局之战》在中国内地上映，快消巨头可口可乐和漫威合作设计的《复仇者联盟4：终局之战》限定包装的零度可口可乐上市的消息不胫而走，引发了大量的网友围观和讨论。
年5月1日，日本新天皇德仁继位，正式生效了“令和”年号。世界快消品巨头可口可乐第一时间推出新包装，分发印有新时代年号“令和”的新产品。在短短的29分钟内，瓶印有新年号的限量可乐瓶就完成出厂。
网红店喜茶，奈雪之后的答案茶，其独创的“茶饮+占卜”营销模式背后是包装个性化印刷的技术驱动，答案茶的玩法不复杂但颇有新意：下单时顾客在茶饮腰封上写下问题，店员通过机器自动扫描识别关键词生成“答案”，用数字打印技术打印至奶盖上，顾客拿到茶饮后，揭开茶盖贴纸即可看到占卜结果。
不论是可口可乐，还是答案茶，他们都善于借助重大新闻、时事热点、情感互动等方式进行借势营销，而实现这些的技术手段则是数字化印刷技术。不止可口可乐和答案茶，《零售圈》发现，无论初创的小型快消品企业，还是世界强跨国快消品巨头都在通过流行数字印刷技术来实现借势营销。
1
质量是内核驱动，包装是品牌赋能
在互联网高度发达的今天，信息的爆炸让很多产品也步入了“酒香也怕巷子深”的尴尬境地。个性化、独特化、热点IP化已经成为很多快消品企业借势营销的基本要求。快消品企业经历了传统的渠道营销、终端营销，如今到了新零售背景下的借势营销，借势营销的载体是产品，手段是数字化印刷技术。那么像可口可乐、味全、ABC等快消品巨头是如何通过数字印刷技术实现借势影响，彰显品牌，链接消费者的呢？
可口可乐
案例1：可口可乐-HPIndigo-热收缩套标
概述：年双十一期间，可口可乐在天猫旗舰店推出限量版美好寓意瓶，这款系列包装共含有：周年纪念瓶、表情瓶、生日瓶、无国界瓶。全都采用玻璃瓶装。采用数字印刷热收缩膜技术，上市后抢售一空。
意义：延续主形象的红色，在元素组合上用了平铺、点缀等排版方式，以烘托节日气氛，传递美好寓意。多种鲜艳色彩的搭配使得产品更能传递品牌价值，礼盒的包装设计增加了产品的辨识度。
味全每日C
案例2：味全每日C
概述：味全，台湾大型食品企业。根据饮品口味、配合标签颜色，印制不同的瓶身标签及文案。
意义：符合其目标消费人群的生活及消费理念，时尚贴心的文案设计一经推出就受到热烈追捧，加强了品牌与消费者之间的情感连接。
ABC
案例3：ABC-HPIndigo-软包装
概述：根据女性Cute,Clever,Charming,Colorful,Creative,Cool六大典型特征，ABC设计了6套用于包装的图案。利用HPSmartStreamMosaic技术，调整图案的组合、大小、顺序及方向，为每个产品生成独一无二的包装。
意义：助力ABC营销创意落地，快速实现“每个都不一样”的个性化包装。帮助ABC用包装展示个性化态度，引发消费者共鸣；赋予产品高颜值的包装，赢得更多消费者的喜爱，绝对个性化包装直接带动了ABC销量的提升。独特的包装在社交网络引发分享热潮，扩大了ABC的品牌影响力，提升了消费者对品牌的忠诚度。
巧克力夫人
案例4：巧克力夫人巧嗨咖啡豆巧克力–HPIndigo0–软包装
概述：巧克力夫人是一家初创巧克力品牌，每月10,包包装，7款SKU。设计颜色鲜艳的巧克力独立软包装，便携易取食。
意义：多款SKU设计，配合多彩软包装吸引消费者的注意。对于初创小品牌而言，HPIndigo让其降低了成本，且满足了小批量多样式的包装需求。
奇巧巧克力
案例5：奇巧巧克力-HPIndigo–定制纸盒
概述：奇巧巧克力在新年期间上架网络定制版本巧克力包装盒，用户可以在天猫旗舰店在线上传照片定制属于自己的巧克力盒，限量0盒，在新年盒情人节期间一售而空。
意义：让消费者亲身参与到包装设计、定制过程中，提高受众的
