在我们这一代人记忆中的“可乐男孩”，或许是汶川大地震中的薛枭。汶川大地震的时候，薛枭被困在废墟中整整80个小时。通过救援人员的不断努力，终于把他从废墟里救了出来。
薛枭被救出来以后，带着极其疲惫和虚弱的身体，向救援人员说道：“叔叔，我要喝可乐，冰冻的。”这感人的一幕，被央视的镜头记录了下来，成为了永恒的记忆。
因为薛枭的这句话和乐观积极的心态，他也被称为“逗乐了悲伤笼罩的中国”的阳光男孩。所以，大家对他也有另一个接地气的称呼，那就是“可乐男孩”。
不过，因为伤情严重，薛枭被截去了右臂。在过了手术观察期后，救援人员如约给他送来了可乐。后来，他在成都实验外国语学校读高中，并免试保送进入了上海财经大学学习。
也许是和可乐的缘分，在大三的时候，薛枭就得到了去可口可乐公司任职的机会，进入可口可乐上海公司实习。不过毕业之后，他却主动申请回到成都分公司就职。
进入职场的薛枭，成长和进步都非常快。不久之后，他便可以独当一面了。年，可口可乐世界成都博物馆成立了。在可口可乐成都公司工作的薛枭，也来到这个博物馆里工作。
可口可乐博物馆目前在全世界总共就只有三座，一座在美国亚特兰大，一座在中国上海，一座在中国成都。由此可见，中国已经不折不扣地成为了可口可乐最大的消费市场了。
选择让薛枭入职，固然是因为他满足岗位的需求。但精明的商家，更看重的是薛枭身上的“可乐”标签。在中国销售得如火如荼的可乐，其实在四十年前，在中国根本就无人问津。
可口可乐诞生于年，是一款提神减轻头痛的饮品，颜色为棕绿色，只在药店售卖。某天一位店员为了打发醉鬼，将一瓶可乐与苏打水混合后卖给了醉鬼。
结果，这份饮品顿时变成了红褐色的碳酸饮料，此后竟成了一款畅销饮品。可口可乐公司善于开拓，他们在发达地区收取利润，经营消费者；在不发达地区营销品牌，培养消费者。
甚至，可口可乐与全球的影视娱乐宣传也有深刻的合作。不但在食品业务，同时也是娱乐产品的制造者和分销者。年，可口可乐其实就已经进入了中国市场。
地点，则选在了当时北方最繁华的开埠城市天津。后来，可口可乐与山海关汽水公司合作推销，品牌翻译的中文名字叫“蝌蝌啃蜡”、“口渴口辣”，效果欠佳，被市民戏称“蚂蚁嚼蜡”。
为了能够找到一个好的中文名字，可口可乐费尽了心机，重金悬赏只为求一个好的名字。后来，被一名在英国访问的中国教授以“可口可乐”这个名字，夺得了奖金。
年，可口可乐进入上海市场，与屈臣氏汽水公司合资生产。针对上海风尚，可口可乐请来了当时上海“最大流量”的阮玲玉，绘制了一套“请饮可口可乐”的月份牌广告画。
很快，因为有阮玲玉的流量，可口可乐便在上海打开了销路。同时，又因为在二战期间，美国吃到了战争的红利，加上与民国政府关系密切，所以可口可乐的销量也与日俱增。
到了年，可口可乐的销量，突破了一百万箱，直接创下当时在美国境外的销售纪录。年，可口可乐退出中国市场。直到年中美正式建交，可口可乐才再度进入中国市场。
其实早在年，可口可乐就发现了中美关系有破冰的迹象。所以他们非常果断地和中粮集团达成了相关的合作，由此可见其非凡的魄力和在商业上的远见性。
当然，可口可乐进入新中国市场对于美国人民来说也是一个大消息。为此，这个事情还上了纽约时报的头条，可口可乐预判，总有一天中国会成为比美国更大的市场。
因为可口可乐在年的时候，曾在上海建立过工厂，所以他们打算在旧厂原址上重启。但是，可口可乐的这一想法，却遭到了当地的拒绝。最终，可口可乐只能在北京设厂。
于是，中粮临时腾出来了一个车间。可口可乐投资了万美元后，第一家瓶装厂在年建立了。虽然瓶装厂是建立好了，但是可口可乐却受到了一些挑战。
因为在当时的北京，流行的是北冰洋汽水，可口可乐的售价要高出北冰洋汽水许多，口味也不为大众熟悉。为了打开市场，可口可乐开展促销，买可口可乐就送赠品。
但是，销量依然不佳，第一年只卖出了25瓶。年，央视欲购一些国外的纪录片资源，可乐公司积极斡旋，达成合作，并同时达成了在片头片尾播放广告的协议。
有央视的背书，可口可乐才算开始在中国市场光明正大地销售。这期间，还有一桩“可口男孩”的趣闻，这大概是中国第一代“可乐男孩”了。这个男孩叫黑建涛，当时还只有八岁。
年的某一天，黑建涛跟随父母在八达岭爬长城。黑建涛长得虎头虎脑，穿着当时特有的类似绿军装的衣服，衣服上还有两个红色领章。站在古韵十足的长城上，别有一番趣致。
这一幕，被前来取景的美国记者詹姆斯看到。当时的中美刚开始建交，改革开放也才徐徐展开。詹姆斯正苦于挖掘这个神秘大国的种种风尚，正巧遇到了黑建涛一行人。
在征得黑建涛父母的同意后，詹姆斯决定在长城上给小朋友拍一张单人相片，但是拍出的效果好像少了点什么。于是詹姆斯灵机一动，从随身的背包里，掏出了一罐可口可乐。
詹姆斯拉开了拉环，插入吸管后递给了黑建涛。但是，黑建涛不知道这是什么东西，犹犹豫豫，并不愿意接受。在家长和翻译的解说下，黑建涛才皱着眉头轻轻地啜了一口。
可口可乐的奇特口感，引起了孩子的兴趣，他索性坐在台阶上抱着罐子喝起来。绿军装的中国小男孩，怀抱着美国的时尚饮品，身后是几千年绵延的万里长城。
这个微妙的瞬间和时间与文化的碰撞，被照片定格在了一瞬间。回到美国后，詹姆斯的照片引起了美国《国家地理杂志》的兴趣，刊发后被取名为《红色中国的第一罐可乐》。
当然，这不是实际上的第一罐可乐。因为那时在中国实际销售的第一罐可乐已不可考，所以这罐由詹姆斯漂洋过海带到中国，并送给黑建涛的可乐，成为了名义上的标志。
詹姆斯回国以后，碍于距离和通信的阻滞，这张照片一直无缘让黑建涛和他的家人看到。三十多年后，到了年12月，中国五洲传播出版社出版了一本照片集。
这本照片集的名字，叫做《时间的力量——改革开放40年影像集》。在这本照片集中，作者选取了中外记者的幅的经典摄影作品，年代跨越从年到年。
而这本照片集的封面，正是当年詹姆斯在长城上拍下的那张经典老照片——《红色中国的第一罐可乐》。时隔多年，这张照片因为这本照片集才真正进入普罗大众的眼中。
后来，这本照片集在机缘巧合之下，也被黑建涛的亲友看到了。于是，他们就拿着书去问黑建涛。然而，当时的黑建涛，却怎么也想不起来自己小时候竟还有这番遭遇。
于是，黑建涛只能拿着这个照片，去给自己的母亲辨认。他目前看到这个照片以后，拉着他的手，回忆起来了当时在长城上的事情。然后，他才慢慢地想起来当时的情景。
年的黑建涛，早就已经事业有成，他在北京完成了学业，毕业之后又到上海就职。经过多年的努力和打拼，他已经成为了格林纳达国际商务中心的CEO。
期间，黑建涛还担任过中央电视台体育频道高尔夫比赛的解说嘉宾。而且让人觉得非常巧合的事情是，那场由他解说的赛事，正是可口可乐冠名赞助的。
在长城上喝可乐的这张照片，不但见证了黑建涛成长的这四十年，也见证了可口可乐在中国发展的这四十年，更是见证了中国改革开放的这四十年。
面对这样的营销点，可口可乐自然不会是放过的。他们在了解了黑建涛的情况以后，很快便请他参加可口可乐中国系统大会，接着又成就了一番佳话。
在可口可乐进入到中国市场之前，中国的饮料行业尚无大规模的罐装饮品，玻璃瓶的生产也很有限。可口可乐从客观上带来了先进的生产理念，促进了中国饮料自身的发展。
同时，可口可乐在中国的不断发展，也促进了全国经济的繁荣，并且也贡献了不错的税收和大量的就业机会。一项相关的数据表明，可口可乐在中国，创造出了41万个就业机会。
当然，作为精明的商人，可口可乐在中国的回报也是十分可观的。作为最早进入新中国市场的外资企业，作为第一个在央视播出广告的外资企业，他们所得到的利益岂止是惊人。
根据已经可以查到的相关数据：年，可口可乐的营收为.66亿美元（约合人民币亿元），同比增长了16.17%；净利润达到了84亿美元，同比增长了38%。
作为世界软饮料界的翘楚，可口可乐自重返中国市场以来，就已经表现出了强大的品牌影响力，不仅早已经稳居中国软饮料行业之首的位置，甚至其他同行都很难撼动。
