来源:智通财经网就在几周前,可口可乐(KO.US)悄然改变了其史上最重要的决定之一。年3月,这家著名的软饮公司宣布将广告营销、商业客户以及策略三大板块整合在一起,设立新的首席增长官(ChiefGrowthOfficer)。三大板块归CGO管理,而这一职位由原本墨西哥业务总裁FranciscoCrespo担任。公司将不再设立首席营销官CMO这一职位。智通财经APP获悉,就在两年后的今天,可口可乐透露,这个价值亿美元的品牌的营销工作将再次由CMO来负责。为何要换高管?数据告诉你。在CGO的领导下,截至年第三季度,可口可乐公司的营收同比下降1.3%。相比之下,竞争对手百事可乐(PEP.US)在维持CMO一职的情况下,营收同比增长2.1%。同时,百事的股价在年累涨24%,而可口可乐股价同期仅上涨17%(均不包括股息),两者市值拉开了数十亿美元的差距。(两者均跑输大盘,同期标指累涨28.8%)可口可乐能否在未来几年重拾失去的增长动力,并建立长期价值,将取决于其重设的CMO如何应对该品牌当前面临的三大营销挑战:集中