来源
广告线人(informers)
作者
Darcy
这个月初汉堡王中国发布了一条与百事可乐“分手”的公告
这也就意味着在汉堡王再也喝不到百事可乐的东西只能一起可口可乐！
而这已经不是汉堡王第一次重新选择合作伙伴
在年，可口可乐成为
汉堡王的海外饮料供应商
10年之后的年汉堡王选择了百事可乐同时在门店上线七喜、美年达、纯果乐等饮料
仅仅6年的时间汉堡王竟然又变心了？
空气中弥漫着三角恋的气息...
消息发布之后网友们炸开了锅
评论中充斥着欢天喜地可口可乐冲鸭这样的留言
有人表示以前买汉堡王都不喜欢买套餐自己去超市买可口可乐...
甚至有人说汉堡王在心目中的地位直接升级到快餐界第一梯队！
但是，对于广大非可乐粉而言心中就会产生一些疑惑百事究竟做错了什么你们要这么对他？
在汉堡王与百事分手背后有哪些耐人寻味的事实呢？
日益萎缩的市场
可口可乐诞生于年，最初作为一种能帮助人减轻头痛的糖浆推向市场，而后风靡全球。
但是渐渐地，人们对可乐和碳酸饮料的态度发生了变化，常常会觉得它们不健康。
7年可口可乐的实现净利润.5亿美元，同比下滑1%；而百事可乐7年的净利润只有8.57亿美元，同比下滑2.26%...
生意只能用惨淡来形容。
本文所有图片来自网络，侵删
C端市场表现不佳，B端市场则更是成了双方必争之地。
在美国市场上，可口可口与25家连锁快餐店有合作，百事可乐只有1家。
在中国市场上，截止8年底，汉堡王已经开了家门店，未来三年还打算继续开出家。
失去汉堡王这块“肥肉”，百事可乐无疑是心痛的。
双方谁也不让谁，满满的都是求生欲。
为了赢得更多的市场份额，它们在广告营销上同样不遗余力。
经典IPVS流量明星
百事可乐和可口可乐的营销手段，可以说是各有特色。
一个擅长制造经典IP，一个擅长利用流量明星。
可口可乐诞生于年，自诞生之日起，就受到了大家的欢迎。同时又创造了很多经典IP形象，似乎一想到它们，就会联想起可口可乐。
像是圣诞老人和北极熊，从上世纪二三十年代到如今，一直活跃在可口可乐的广告上，陪伴着它一起成长。
年：向畅爽一刻致敬
圣诞老人形象第一次出现在公众面前
19年：畅爽一刻，是为了更好的前行
为圣诞老人添了一顶帽子和一条鞭子
6年：《ACokeforChristmas》
圣诞老人一直在传递幸福的理念
年：《北极光》8年：《ChristmasRules》
萌萌的北极熊一家人
而对于百事可乐来说，它比可口可乐晚诞生12年，如何形成差异化营销，一直以来都是百事需要思考的问题。
好在它在上世纪60年代就确立了自己年轻化的路线，slogan也改成了
“这就是百事，它属于年轻的心。”
因此，百事常常请到流量明星，来吸引年轻人的目光。
年，百事可乐一掷千金，签下迈克尔·杰克逊，在年轻人中引发了相当大的轰动。
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