可口可乐首次焕新品牌理念并同步推出经典 [复制链接]

（上海年9月30日美通社消息）可口可乐正式发布全新的品牌理念——“RealMagic畅爽带劲，尽享此刻”，呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神，尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。

可口可乐全新品牌理念：“RealMagic畅爽带劲，尽享此刻”

本次发布的品牌理念革新了此前的品牌承诺，融入了可口可乐对社会、世界日新月异变化的深刻洞察。过去18个月中，世界各地人们的共同经历给予了“RealMagic畅爽带劲，尽享此刻”这一品牌理念深刻的启迪：在无法预知未来的时刻，只要彼此紧紧团结在一起，努力让每个平凡的瞬间变得不再平凡，就可以切身感知到人性的闪光。同时，这一品牌理念也坦言，“新世代”年轻人在虚拟和纷繁复杂的世界中寻求和谐与真实的人际关系时，会经历诸多矛盾与冲突。

可口可乐公司首席营销官ManoloArroyo表示：“可口可乐品牌本身就极具包容性，不惧对立与冲突：谦逊却耀眼，经典而神秘，真实又神奇。‘RealMagic畅爽带劲，尽享此刻’理念正是根植于这样一种信念，即拥抱冲突与对立，赞美包容性可以让我们所生活的世界变得更加丰富而有趣。”

在全新的品牌理念指引下，可口可乐同步推出了其经典标志的全新呈现形式——“拥抱”标志。一直以来，可口可乐经典的标志带有一定弧度，呈现在瓶身上时仿佛是在“拥抱”着可口可乐产品，受此启发，可口可乐着重突出和强化弧度形态，创新性地推出了“拥抱”这一视觉标志，以彰显拥抱多元文化、发现人性真谛的品牌精神。

可口可乐经典标志的全新呈现形式——“拥抱”标志

伴随着全新品牌理念的发布，可口可乐还将推出名为“OneCokeAwayFromEachOther不分你我，分享可口可乐”的营销活动。“OneCokeAwayFromEachOther不分你我，分享可口可乐”以隐喻的方式传递了一种信念：凝聚我们的力量远远大于分离我们的力量，以此致敬我们共同的人性。“OneCokeAwayFromEachOther不分你我，分享可口可乐”同名品牌片将于10月8日在线发布，这部影片将引领公众探讨，作为一直以来凝聚和团圆的象征，可口可乐是否能在日益离散的世界里架起一座桥梁，连结你我并点亮人性中的闪光点。