英雄在我们心中一直都被视为做能够拯救世界的象征，但是，当有一天，连这些超级英雄们之间都只剩下互相厮杀时，还有谁能够让我们依靠？在可口可乐近日释出的最新广告影片《Open》中，就为我们上演了一场“世界末日”的情形。
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(视频来源：新片场)
这是一个到处都充满了火药味的世界，人与人之间的争吵随处可见，就连超级英雄们也难以幸免，而周围的世界也开始随之崩塌瓦解。在一片混乱中，曾经出演过《女子监狱》的演员NatashaLyonne从人群中走了出来留下一句灵*拷问“这就是你们拯救世界的方式吗？”
(图片来源：google)
广告的结尾处，由瑞典插画家AlvaSkog设计的两个相撞的拳头融化为可口可乐的波浪图标也呼应出本次的主题“如果大家在沟通时都能够尝试用“同理心”来换为思考，那么事情或许会变得更好。”
插画家AlvaSkog作品
(图片来源：google)
除此之外，连同广告影片一起推出的还包括了由日本插画家Nimuradaisuke负责设计的户外广告，通过以可口可乐的红、白、黑为特色的面板漫画形式，来描述不同场景与人物在打破相互间的隔阂后相处的融洽情形。
日本插画家Nimuradaisuke作品
(图片来源：itsnicethat)
长久以来，可口可乐都在通过不同的方式来向消费者传达着品牌的价值观与文化，将大量精力都投入进营销方面，随时提醒着用户品牌的存在，维持着品牌在消费者心中的新鲜感，其中不少创意十足的广告也在大众心中留下了深刻的印象。
可口可乐曾在曼哈顿时代广场打造“3D机器人”广告
(图片来源：Youtube)
不久前，可口可乐曾在欧洲推出一张海报，红色的背景上除了白色字体显示着“Feelit”以及品牌Logo便再无其他，但神奇之处就在于观看海报的人能够不自觉的联想起可口可乐的经典款瓶身，这种令无形变有形的创意反倒让品牌符号更加深入人心。
可口可乐在欧洲推出的广告海报
(图片来源：google)
当然，可口可乐的广告之所以能够博得大众欢心，除去在创意方面的呈现，更离不开的是其更深层次那些击中人心的内容输出。
可口可乐就曾在泰国推出过一个围绕着亲情和爱情的感人广告。父亲接受女儿更改志愿的想法，母亲接纳儿子对于情感的取向，恋人愿意放弃高档酒店陪另一半吃大排档，而这些都暗示着在一段关系中，想要遵从内心的想法有时候也并未想象中那样难以启齿，只要有面对的勇气，结果往往在意料之外。品牌将生活带入广告之中，不仅让人感同身受，印象深刻，也拉近了与用户的距离。
(视频来源：腾讯)
在当下的数字时代里，一个品牌想要长久的在市场上立足，学会如何向消费者诉说一个动人的故事成为了必不可少的技能之一。可口可乐便是最好的例子，大众对于可口可乐的喜欢已经远不止是因为产品本身，而是源于长久以来品牌通过不同的“故事”与用户之间所建立起的情感共鸣，始终占据品牌在消费者心中的地位。
所以，在你心中，对可口可乐印象最深的广告又是哪一个呢？
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