超级碗,百威可口可乐百事可 [复制链接]

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“成功营销”

年的超级碗广告销售比年要缓慢。在那些回归的广告主中，可口可乐、GoDaddy都只有一个广告，汽车品牌也没有像以前一样扎堆。

年的超级碗上将会有许多新面孔，尤其是数字广告和技术。

百威英博尚不确定几个广告。创意：百威啤酒在比赛中有独家啤酒广告权，它想在年的超级碗中重点展示百威啤酒和百威淡啤。克莱兹代尔马将重返百威淡啤的广告。

嘉年华集团买下了60秒的广告时间，这是该公司的超级碗处女秀，也是它推广全部品牌的营销活动的一部分。嘉年华集团旗下品牌包括公主游轮、冠达游轮、荷美游轮公司以及歌诗达游轮及世鹏游轮。创意：该公司12月播放了4个候选广告，邀请消费者投票，最终选出的将在比赛中播放。

可口可乐买下60秒的广告，主要展示旗舰品牌可口可乐。创意：待定。年可口可乐买下两个60秒的广告时间段，一个拍摄于格林湾，展示一个不被看好的高中足球队员如何绝地反击。

Doritos买下30秒的广告。创意：立体脆将带来它的“CrashthesuperBowl”比赛。多芬男士护理尚不确定几个广告。创意：自年推出新的旨在“庆祝现代男性”营销活动以来，多芬男士护理首次重返超级碗。

GoDaddy11年后重返超级碗，这次只买了一个广告时段，以前都是两个广告时段。创意：30秒的广告主题为“回家之旅”，主要由纳斯卡星DanicaPatrick和一只小狗讲述一位企业主的故事，情节还颇为曲折。GoDaddy将放弃此前强调性别意识的超级碗战略，它去年超级碗上的两支广告都是讲女性如何创业的。

乐泰花了将近一年广告预算的费用购买了超级碗第四场开始的广告时段。创意：广告展示乐泰最新的“WinAtGlue”Campaign。

麦当劳在时隔一年后重返超级碗，并将在开场前展示自己的广告。创意：这次麦当劳可能会升级“I’mlovinit”的主题，但会保留这句品牌口号。

梅赛德斯-奔驰可能会持续它以往60秒钟的曝光。这是梅赛德斯-奔驰第三次亮相超级碗。创意：待定。

尼桑60秒的广告，这是尼桑自年首次亮相超级碗，作为公司“feweryetbiggermoments”营销策略的一部分。创意：尚未披露。

百事可乐30秒的广告。创意：百事可乐依然会赞助中场秀，届时KatyPerry将会有表演。另外，百事可乐还有30秒的广告，具体时间段未知。

注：原文刊登于《成功营销》杂志年1月刊当月快览。