白癜风患者感恩 http://www.xjkqzjw.com/bdffz/bdfbj/m/2075.html这是创意广告的第期推送加入社群请后台回复“社群”二字时光在变，插兜最帅不变。还记得这张超级经典的可口可乐广告吗？这是去年可口可乐致敬改革开放四十周年做的一系列主题广告。而今年，刚好又是可口可乐正式回归中国大陆市场四十周年，为此，可口可乐推出一支广告片，带我们一同回顾这些年的「可乐大事件」。短片开头抛出“在乎是什么”这一问题，接着围绕“在乎”，输出了一系列关于可口可乐进入中国的重大事件：在乎是认定——年12月13日，可口可乐公司与中国粮油食品进出口总公司签署合作协议；在乎是回来——年1月24日，第一批可口可乐产品从香港运抵北京和广州；在乎是生根——年，第一家装瓶厂落户北京；在乎是深耕——可口可乐的业务运营遍及中国大地。……
所以“在乎”是什么？可口可乐一口气给出了15个答案，每个词语，都交代了一个关于可口可乐的大事件，而细细品味每一个“在乎”的点，其实也是可口可乐想要传达给我们的更深层一面的东西。
不难发现，从认定，回来，生根到深耕，讲述了可口可乐重回中国市场的历程。
而创新、丰富，到之后的传承、成长、见证，则总结了可口可乐是如何扎根中国市场，并使其业务遍布全中国的发展史。
再后来的敬畏、同心、不苦，到相信、惦记、未来，更是对应了可口可乐近几年来一直致力于公益营销方面，打造品牌口碑，提升品牌形象和美誉度。
而这种种发展历程，从表面看是盘点了可口可乐进入中国市场这40年来的发展历程，其本质上是基于“我们在乎”这一品牌主张，阐述了可口可乐的本土化营销。
从以上总结的15个“在乎”来看，可口可乐在中国生产和销售，从工厂、原材料、产品、包装、人员到广告，大部分都是采取本土化，包括见证每一个属于中国的历史时刻，在中国支持多个公益项目等，以至于可口可乐多次被评为“中国杰出雇主”。
而说到本土化营销，作为一家深耕于中国市场40年的美国老牌企业，可口可乐对于中国文化也有着自己独到而深刻的见解。这次的40周年营销活动，可口可乐还推出了“中国字在乎体”。
并且，为推广即将发布的“在乎体”中文字体，可口可乐联合数位艺术家在北京打造了一场艺术展：“在乎体”的一笔一划，都蕴含着伟大的中国文化，同时也将可口可乐“在乎”的含义很好诠释——圆融、力量、担当、从容、变化。
用“在乎”总结重回中国市场的40周年，用“在乎体”致敬中华文化，不难理解，其实可口可乐进入中国市场做的本土化营销一直都是主打“我们在乎”这一品牌主张。
而围绕这一主张，可口可乐近年来也做了一系列主题营销，其反响都还不错。
如上文提到的致敬中国改革开放四十周年，可口可乐就曾以“时光在变，在乎不变”为主题打造了一组海报：
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