如何治疗皮肤白癜风 http://m.39.net/news/a_6005042.html快乐昵称瓶的由来：年，可口可乐在澳大利亚尝试“shareacokewith……”的推广策略，将澳大利亚最常见的个名字印在可乐瓶上，还为这个名字量身定制了首可乐歌。可口可乐希望通过这样的方式让品牌对接个人，拉近个人与品牌之间的距离。
第一步：可口可乐以悬念的制造对网民“围观心态”的运营，拉开了夏季营销大幕。
先通过名人效应，在社交网络上曝光具有特别昵称的可口可乐瓶。
引起网友的围观
各路明星和意见领袖原本就是网民围观的对象，他们的疑问自然也就成为广大网民讨论的话题，对此，可口可乐官方始终“保持沉默”。
第二步：通过全网络覆盖的方式，可口可乐绵绵密密地推进各项活动，使各个方向的品牌消费者都能成为品牌传播的一份子。
对于品牌营销来说，其重要的改变在于消费者不再是单纯的受众，而是完全的参与到品牌的传播与塑造中，成为品牌的推广者；同时，品牌与消费者实现直接的对话与沟通，企业可以通过聆听消费者的声音获得第一手信息。
让可口可乐“昵称瓶”出现在人们衣食住行等日常生活的每一个角落。
第三步：“全球品牌，本土运作”的品牌运营理念，是“快乐昵称瓶”活动能够顺利推进的重要保障。
相比百事可乐的媒体化营销策略，可口可乐更注重“社交化”。
可口可乐从产品本身出发，让产品在货架上跟消费者产生独特的沟通，想来全世界也没有比可口可乐瓶身更大的广告媒体了。
六七月份在华销量同比增长20%
在社会化媒体时代，可口可乐充分挖掘了这个时代目标消费者的想法、感受，并将之与品牌理念相联结，大胆的讲述了属于这个时代消费者的好故事。
资料来源：营销案例分析
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
