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对于一些品牌来说，年是比较困难的一年。而从近日，可口可乐、斯凯奇等公司发布的Q2财报中也可以也能感受到——可口可乐营收同比下降28%；美国运动休闲品牌斯凯奇受到的影响更为严重，全球第二季度销售同比下降42%。我们更需要通过他们的财报读出一些趋势，从而更好地开展营销。前所未有的大挑战近日，可口可乐公司发布了年第二季度财报。截至6月26日，公司营收减少28%至71.5亿美元，这一数字在一年前为亿美元，同比下降28%；净利润为17.8亿美元，同比下降33%。而在年第一季度，可口可乐虽然营收出现下降，但是下降幅度仅仅1%，而在净利润上却出现大幅度增长，大增65%达到了27.75亿美元，显示出较好的抗压性。但是可口可乐曾表示，自4月初以来，公司在全球范围内的销量下降了大约25%。随后可口可乐销量趋势已经表现出回暖迹象，6月份销量仅下滑10%。可口可乐首席执行官詹鲲杰（JamesQuincey）指出，第二季度可能是该公司今年最具挑战性的一个季度。无独有偶。美国运动休闲品牌斯凯奇发布年第二季度财报，全球第二季度销售额为7.亿美元，销售同比下降42%，摊薄后每股亏损0.44美元。中国市场表现强势尽管第二季度各个公司都遭遇了严峻的挑战，但是从中也透露了一些利好。拥有全球重大消费市场的中国市场已经开始恢复。可口可乐第二季度业绩在中国市场表现相对优异。根据财报显示，亚太市场二季度营收录得11.83亿美元，下降了11%，单箱销售数量同比下降了18%。可口可乐在财报中特地指出，亚太地区的业绩下降"被中国市场的良好表现所部分抵消"。在中国市场，公司二季度汽水品类的销量增长了14%，其中可口可乐品牌表现最优，零糖可乐销量增长显著。斯凯奇在中国市场同样呈现了良好的增长趋势。财报显示，今年第二季度，斯凯奇美国本土业务销售额下降47.3%，国际业务销售额下降37.8%。但是中国市场已经率先复苏、迎来增长，并成为财报上的一大亮点——第二季度，中国销售额同比增长11.5%。根据斯凯奇中国提供的数据，4月斯凯奇销售额已恢复至去年同期水平，6月当月总额同比增长28%。转型线上，越发重视电商在财报会议上，斯凯奇首席财务官JohnVandemore表示："尽管在第二季度面临挑战，但我们对许多业务中出现的初步复苏迹象持乐观态度，这其中包括中国业务的恢复增长，以及电子商务渠道的爆炸式增长。"据悉，在疫情下，斯凯奇线上渠道迎来大幅增长。第二季度，全球公司自营电商业务销售额同比增长高达.2%。可口可乐同样在线上呈现良好的增长趋势。"在家庭消费方面，我们发现通过线上进行订购和购买的人数正在增加。"在本季财报电话会上，可口可乐CEO詹鲲杰表示，"疫情期间很多人不得不尝试线上模式，而这种消费行为的变化很大程度将在未来永久存在。"詹鲲杰还着重提及了国内电商大促对可口可乐业绩的提振作用，据其介绍，帮助可口可乐提升了65%的销售额。而事实上，可口可乐对线上的重视能够真实地感受到。在前夕，可口可乐联手京东新通路推出"可口可乐-掌柜下午茶"直播特辑——可口可乐特许经营中可区业务总经理施德辉、中粮可口可乐CEO庆立*，中粮可口可乐副总经理方翔三位上阵带货。与此同时，可口可乐也在不断多元化布局线上渠道。5月，可口可乐在美团、多点等线上平台开设品牌馆。而在7月21日，可口可乐与美团点评签署战略合作协议，围绕美食佐餐场景，探索数字化商业新模式。双方将以"FOOD+"为核心，布局贯穿全年的O2O营销活动。可口可乐旗下全品线产品将在不同场景维度与美团点评开拓合作外延，探索新的合作模式，包括闪购新零售、酒旅场景跨界营销等方面。美团点评还将助力打造品牌长期私域运营阵地——可口可乐品牌馆。在目前这种情况下，品牌可能仍将继续承受不少的压力。对于品牌来说，发力中国市场和转型线上或许是目前最为务实的做法。—THEEND—
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