“品牌”一词源于brander,本意是“燃烧”，后延伸为牧民烙在牲口身上的烙印。随着商业的发展，“品牌”一词逐步演变为产品的标志，生产者用“品牌”来区别于其它生产者。
生产者为何要区分其它生产者呢？很简单，因为商品在市面上流通时，难免会有相似的情况。譬如奶茶品牌，一条街上，可能会积聚十几家奶茶店，如果这些奶茶店都没有建立品牌，将会令消费者产生困惑，难以在具有认知的基础上选择品牌，也难以培养品牌辨识度和忠诚度。
一、打造品牌“护城河”
在如今，品牌不再只是做区分。同样以奶茶店为例，一条街上的奶茶店，如果都是差不多的价格、差不多的口感、差不多的门店装修，那么我们选择A品牌和选择B品牌将毫无区别。
特别是在如今，大量同质化的产品涌入，如果企业只用品牌做区分，将会失去产品竞争力。对于企业来说，想要打造有影响力的品牌，可以借鉴巴菲特的“护城河理论”--企业只有建立具有核心竞争力的品牌，才能长期立于不败之地。
以蜜雪冰城为例，它在门店装修、目标群体、包装策略等方面，与其它品牌建立了区隔。同时它有自己的核心竞争力--定价，与动辄二十到三十的奶茶相比，它十块甚至几块钱的定价，形成了非常大的价格优势。当消费者有“低价奶茶”这种需求时，会第一时间选择蜜雪冰城，而非其它低价而不知名的奶茶品牌。
二、创造有价值的品牌
可口可乐公司的前任董事罗伯特曾说过：即使可口可乐公司在大火中焚毁，我依旧可以在第二天贷到足够的钱重建可口可乐生产线。罗伯特的想法很简单--可口可乐的品牌值这个钱。
作为世界上的碳酸饮料巨头，可口可乐和百事可乐几乎垄断可乐市场，没有企业可以超越这两大巨头。在如今的市场下，企业想要建立像可口可乐这样的垄断性企业希望渺茫，但企业可以通过发掘尚未被开垦的市场，在为消费者创造价值的基础上，占领消费者心智，成为该品类的代名词。在拥有了受众群体、成为某一品类的代名词后，品牌自然拥有了商业价值和议价权。
世界知名品牌LOGO
在打造品牌差异化和建立品牌核心价值之外，品牌还需要具有联想性、易记性、识别性等特点，让消费者在接触的过程中一眼就能识别和记忆品牌。在品牌打造时，企业也需要在品牌LOGO、品牌文化方面下功夫，让消费者能够通过LOGO、文化等方面对品牌形成认同，从而成为品牌的忠实拥护者。