北京哪里看白癜风看的好 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/sfxbdf/4月7日百事可乐官宣代言人蔡徐坤。4月9日可口可乐官宣代言人王俊凯，与百事可乐不一样的是，可口可乐官宣王俊凯为品牌全新代言人。真是“无巧不成书”，时间仅隔了1天，两大品牌前后官宣了代言人，并且两位代言人均为新生代明星。不知道两大品牌是不是提前沟通好了，联动做一波「可乐营销」。不过不同的是，在百事可乐的传播中，更多的信息都聚焦在品牌态度和产品特性表达上，可以看到，品牌想要传递的是「敢」+「无糖」；在官宣海报上，整个海报以百事无糖可乐的黑白色为主，蔡徐坤的外表形象也和主色调进行了呼应，大面积黑色给人以干净利落、目标清晰、冷峻果敢的感觉。在可口可乐的传播中，主要是介绍了品牌和代言人之间的关系，透过这波文案可以看到的两个传播关键词「超级粉丝」+「粉丝福利」。品牌主要传达了两个关键信息，一方面代言人和品牌之间是有情感联系的，承载了品牌和粉丝之间的陪伴，另一方面，品牌也没有忘记借助明星营销热度，带动和粉丝、消费者之间的互动。除此之外，我们发现品牌在明星代言人营销期间，两大品牌重点推出的产品都是无糖系列。总的来说，百事可乐和蔡徐坤之间的组合更多的是气质相投、调性匹配，品牌更加重视理念和态度的表达。可口可乐和王俊凯两者的搭配更多是情感链接，以超级粉丝为切入点，重点强化品牌和消费者之间的情感关联。以及，两大可乐品牌都开始强攻无糖市场了。那么，无糖的天下，肥宅快乐水还有机会吗？对于此次两大品牌的动作，品牌营销表现到底如何，消费市场反馈如何？带着这些问题，下面将结合时趣洞察引擎的数据，从品牌整体传播表现、代言人营销、饮品行业等角度分享一些时趣洞察。一、正面刚，“可乐”品牌社交平台热度对比1.对比可口可乐和王俊凯，百事可乐和蔡徐坤代言热度更胜一筹根据时趣洞察引擎，.04.19-.04.18区间监测，“百事可乐”的社交声量趋势局部攀升、局部平稳，在去年12月18日有一个陡增，主要是品牌年末营销战役。本次明星代言营销，蔡徐坤转发微博位居互动top1，但整个热度趋势并没有高于去年年末营销战役，基本上算是正常操作水平，从趋势上来看，官宣代言人之后还会维持一段时间热度。（百事可乐）根据时趣洞察引擎，.04.19-.04.18区间监测，“可口可乐”的社交声量趋势此起彼伏比较明显，尤其是去年上半年，可以看到社交热度几乎一直比较高，没有特别明显的低谷，属于逐渐冷却、逐渐翻热的状态。但从本次官宣代言人的动作来看，本次可口可乐的代言人营销战役热度明显低于百事可乐。值得一提的是，同一个明星之下，比较火的营销事件是王俊凯和纯悦的组合。（可口可乐）2.营销节奏上，可口可乐内容制造厂，百事可乐奋起直追从两大品牌的社交活跃度来看，百事可乐在社交平台的内容发布量有明显的提升，而可口可乐在内容输出上相对于自身而言，有一个明显的下降，但总量上可口可乐还是明显高于百事可乐的。（百事可乐）（可口可乐）3.百事和多位明星搭配受