中国搜索讯可口可乐与百事可乐之间的商业大战，已经是一个老掉牙的话题了。不过，最近两家公司有了新动向。除了积极拓宽产品线，两家公司也厉兵秣马，大举增加广告营销预算，打算在网络平台上一决雌雄。美国有线电视新闻网4月26日以《百事可乐PK可口可乐——可乐大战一触即发》为题对此进行了报道。现编译如下：
准备好迎接新一轮的可乐大战吧！或者叫它茶饮料、瓶装水和有机饮料大战？
4月26日，百事可乐公司公布了最新业绩。尽管承认其美国碳酸饮料业务存在“挑战”，但百事可乐的立顿、PureLeaf茶饮料、LifeWTR高端瓶装水以及Kevita益生菌饮料在北美地区的销售增长强劲。
在中国、印度、巴西和其他国际市场，百事可乐公司的饮料销售也保持了强劲增长，其旗下的菲多利品牌，包括多力多滋、桂格在内的食品业务收入也有所增长。
所有这些都为百事可乐公司带来了令人瞩目的季度业绩，该公司公布的销售额和利润都超过了华尔街的预期。
就在百事可乐发布业绩的前两天，其最大的竞争对手可口可乐公司也公布了好于预期的销售额和利润，主要是由于该公司健怡可乐品牌在北美地区7年多来首次销量增长。日前，可口可乐又推出了4种新口味的健怡可乐。
那么，百事可乐将如何应对风头正劲的健怡可乐的成功呢？可口可乐公司首席财务官休·约翰斯顿表示，该公司也在为百事可乐的核心品牌增加一些“有味道的事情”，他将其描述为“正在进行中的工作”。
但是约翰斯顿表示，百事可乐的“创新战略”——努力开发更多的非碳酸饮料——也得到了回报。例如，他提到了该公司新推出的苏打水。
百事可乐还推出了菠萝、水蜜桃、热带水果混合等口味的水果饮料。针对儿童，还推出了一种新的有机纯果汁，未添加甜味剂或人工香精。
约翰斯顿还补充道，百事可乐公司对其新推出的不含碳水化合物的运动饮料——GatoradeZero饮料寄予厚望。
约翰斯顿表示，百事可乐公司在第一季度大幅增加了广告预算，他指出可口可乐公司的广告预算也是如此。目前看，这一趋势不会改变。百事可乐正寻求在其可乐饮料以及茶饮料等非碳酸饮料的市场营销上投入更多资金。而且更侧重以网络广告推广为主。约翰斯顿表示，该公司30%的广告预算都投放在网络平台上。这一比例在过去几年中稳步上升，未来还会继续增加。
可以肯定的是，可口可乐和百事可乐的大战又回来了。但这次除了在电视上外，这场大战的战火已蔓延至谷歌、YouTube、脸书、Instagram等网络平台之上。（刘春晓编译）（来源：中国搜索）