你喝过天府可乐吗？
这个曾经被誉为“一代名饮”老牌饮料，最近居然传出了破产清算的消息。
这到底是怎么回事？
原来近日，重庆市第五中级法院发布了，中国天府可乐集团公司（重庆）的破产清算公告。消息一出，人们纷纷表示疑问，“天府可乐”难道要停产了？不过，随后此消息就被辟谣了。天府可乐称，申请破产清算的中国天府可乐集团公司（重庆），作为天府最初注册的公司，该公司已经完成了历史使命。早在年，公司已将天府可乐品牌、商标、配方、生产等逐步转移至天府可乐（重庆）饮品有限公司。也就是说，破产的是老企业，新公司在正常经营。
天府可乐是国内最早的可乐类饮料，它的前身，可以追溯到民国二十五年的重庆美华汽水厂，是一家拥有86年历史的“重庆老字号”。在天府可乐的辉煌时期，曾在全国有家分厂，一度占全国可乐市场75%的份额，还畅销多个国家。在上世纪80年代，天府可乐更是被认定为国宴饮料，被誉为“一代名饮”。
不过，如今的饮料市场江湖，显然已经是百事可乐和可口可乐两大外资饮料巨头的天下。经历了辉煌之后的天府可乐，现状更是不容乐观。有数据显示，年天府可乐（重庆）饮品有限公司实现营业收入.87万元，净利润为-.47万元。年1月-5月，实现营业收入.55万元，净利润为-.22万元，还处于持续亏损状态。
说到国产饮料品牌没落的原因，就不得不提到20世纪90年代的那场“外企合资潮”。在此之前，中国市场其实一直都是国产饮料的天下。不过受限于物流等原因，很多汽水品牌包括北冰洋、天府可乐都是区域性质的，只能占据一方市场。之后，国产品牌尝试通过合作，提高工业水平，进军更大市场。但是合资以后的结果，我们也看到了，非但没有获得更好的发展，很多国产品牌原有的销售渠道反而被挤占了，生产被压缩，最终逐渐走向没落。
天府可乐年开始与百事可乐对簿公堂，直到年才拿回了自己的可乐配方和生产工艺。随着近年来的国货复兴、国潮兴起，天府可乐也逐步迎来了新生，并顺应趋势，做了一系列动作。比如推出草本无糖饮料，与多家品牌跨界合作，例如和陈昌银麻花、天友乳业、泸州老窖等品牌联动。同时还积极开拓线上渠道，通过直播带货和内容电商将品牌与年轻人深度链接，让传统品牌更加年轻化。最近，更是因为破产的乌龙事件，淘宝店的销量反而猛增了17倍。
不过，以天府可乐为代表的国货饮料的未来复兴，仍然困难重重。首先，国产可乐市场大格局已定，很难从中分一杯羹。老字号企业想要做大做强，不能仅靠国潮的流量，更重要的是核心竞争力，创造自己真正的品牌效应。它们的复兴之路，其实才刚刚开始。
部分图片来自：百科
如有版权问题，请联系作者删除