作者：卖小女孩的火柴儿第份CaseStudy百事可乐（Pepsi）宏盟旗下的Goodby,SilversteinPartners广告机构美国（UnitedStates）/年1月现如今，越来越多的人为了保持年轻的样貌与苗条的身材，开始倡导一种“无糖”的生活。百事可乐（Pepsi）一直在寻找满足消费者不断变化的偏好。今年推出了一款“零糖百事可乐（PepsiZeroSugar）”，并尝试设计了一款大胆新包装——新的哑光黑色易拉罐，以凸显出一种高品味的视觉感。为了在“超级碗”期间，将“零糖百事可乐（PepsiZeroSugar）”带到世界上最大的舞台上，百事可乐（Pepsi）与梅西·埃利奥特（MissyElliott）和格莱美（Grammy-Award）获奖新星H.E.R.合作，其与联合制作人蒂姆巴兰（Timbaland）共同创作了经典名曲““把它涂黑（PaintIt,Black.）”的大胆新版本。这个新版本将作为ZeroSugar.DoneRight的原声带——一则30秒的超级碗（SuperBowl）广告，由宏盟旗下的Goodby,SilversteinPartners广告机构操刀，以音乐视频为灵感，推广新款哑光黑色百事无糖可乐罐（PepsiZeroSugarcan）。这则广告本身就是一个大规模的视觉力作，由西恩·班克海德（SeanBankhead）编舞，灵感来自梅西·埃利奥特（MissyElliott）的音乐视频，以及过去百事可乐（Pepsi）与一些音乐巨星的标志性广告。滚石乐队（TheRollingStones）的一首歌“把它涂黑（PaintIt,Black.）”再次出现在超级碗的广告中，但它没有使用年那支热门单曲的原始版本，而是使用了梅西·埃利奥特（MissyElliott）和H.E.R.的一张新版本唱片，使其更贴合广告产品。这已经不是滚石乐队（TheRollingStones）第一次允许他们的歌曲出现在NFL最盛大的比赛的广告中了。年，《同情魔鬼（SympathyfortheDevil）》出现在奔驰CLA的广告位上。乐队还在年进行过中场表演。在现场，RB歌手H.E.R.站在无数身穿红色衣服的人中间，手里拿着一罐设计成可口可乐形状的可乐，唱着开场词“把它涂黑（PaintIt,Black.）”。30秒的“ZeroSugar.DoneRight”广告显然是针对它的主要竞争对手可口可乐的。由开场的场景可看到，H.E.R.和一大群人把他们手中写着“Cola”红色易拉罐变成了黑色的“零糖百事可乐（PepsiZeroSugar）”罐，而百事可乐本身罐身一直都是以蓝色为标志色。接着H.E.R.喝了一小口，从红色空间里出来，穿过一堵墙跑进了一个黑色的房间，背景是百事可乐的标志。然后，梅西·埃利奥特（MissyElliott）出现了，在音乐的伴奏下，这两位明星开始了一场集体舞蹈。评价：红黑转换，搭配加之活力舞蹈与音乐，给人留下了深刻的视觉印象。
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