在之前的文章中我提到过我国解放后开启的现代化进程是”经济始发型”，也就是经济的快速发展推动了社会、文化、对外开放等领域的变革。
而媒体广告作为经济的晴雨表，基本可以通过广告的投放额来判断经济走势和经济发展情况。在传统计划经济中，传媒事业单位掌握着宣传和信息传递的绝对话语权，广告的主要载体主要是报业和广播和电视，所以最初的传媒事业单位变化间接是由经济发展推动下进行的。
01媒体事业单位改革
传媒事业单位改革在事业单位改革中属于排头兵的作用，年首先在传媒领域开启了变革。
报业事业单位年人民日报等首都八家主要媒体联名报告的“八家上书”，要求实行事业单位企业化管理。
最下端为“蓝天牙膏”广告作为事业单位改革的先锋传媒事业单位当仁不让，而报业则是先锋中的排头兵，年1月4日，《天津日报》刊登了“蓝天”牙膏广告，
年1月28日，上海《解放日报》刊登“上海工艺美术工业公司所属部分工厂产品介绍”和“上海市食品工厂所属产品介绍”。
在面对各类利好局面的出现，特别是作为变革先锋的报业已经开始了实质性的转变，广播电视业事业单位也开始了破冰，
广电事业单位年1月28日，农历正月初一，上海电视台做出了划时代的事情，播出了新中国第一条电视广告。
画面资料以无法找到，相关人员手绘广告长约1分30秒：儿子、儿媳带着孙子，到商店为老父亲买了“参桂养荣酒”，老父亲看到酒后非常高兴。广告播出结束后紧接着播出了一个镜头上面写着：“上海电视台即日起受理广告业务。”字样。当时被认为是开放的型号，在国内外媒体引起非常大的反响。
第一条电视商业广告播出的背后需要巨大的勇气，当时广告部“说他们不敢播”最后军代表签字后才同意，最后副台长站出来责备“这样搞是要范大错误的”。在现在看来理所应当的事情，在当时是要冲破层层障碍的。
年3月15日上海人民广播电台恢复广告业务，开始恢复广告播出业务，播放了第一条广播广告“春雷药性发乳”
年4月13诶广东电视台播出了第一条商业广告
年9月30日中央电视台播出了第一条商业广告美国威斯汀豪斯公司广告。
各类广告在电视上的开始逐渐增多，20世纪70年代末和80年代初，虽然国内电视拥有数量极有限，但是广告的播出带来的反响是巨大的，同时对广告播出的职责同样很多，特别是在年，中央电视台播出了可口可乐广告和牛仔裤广告，被认为是资产阶级腐朽堕落的标志。
02为什么事业单位改的的破冰是从传媒事业单位开始
在之前的文章中曾提到过，随着经济的复苏，媒体事业单位活动范围逐渐扩大，为满足业务扩展的需求，媒体事业单位日常运行所需的材料和设备支出不断增加，而计划经济时期单纯由财政供给的资金来源已经不能满足传媒事业单位发展的需要。传媒事业单位意识到如果生存只能通过自行造血和自行盈利来弥补日常运转的资金缺口。
“信息”概念从国外进入国内，媒体的功能是满足广大群众对多元化信息的需求，
同时国外科技进步和经济的快速发展，传媒业新技术、新设备层出不穷，从而促使国内传媒行业的发展。年国内发展的呼声越来越高，在内外因素的双重作用下传媒事业单位开始寻求变革之路。
03总结
一直以来传媒业与经济的关系极为密切，也是事业单位改革的“排头兵”从事业单位企业化管理，到产业化集团化发展方式，都是传媒事业单位对事业属性和经营属性的的平衡，传媒事业单位和经济发展关系密切，但是传媒事业不同于其他事业单位，有其特殊性。
现在新媒体快速发展，原有的纸媒和广播电视的地位已被大大削弱，如何变革，拭目以待。