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“道可道，非常道。”这句话来自于老子的《道德经》，老子说：“大道之行也，天下为公，选贤与能，讲信修睦。”——出自《老子》第二十五章的《上卦》。
“道可道，非常道。”它所说的其实就是孙子讲到的：“兵者不祥之器，非君子之器。”我们常说：“兵者诡道也！”这句话实际上就是在说：“道是不可以用常理去推究的！”——这段话出自《孙子兵法》，孙子在书中所讲的“谋者……所以动之形也；计者……所以事之形也”中指出了军事上的规律和策略问题。
所以这个意思是说：军事上如果运用兵法和策略来取胜，那么就会取得胜利；如果运用谋略和策略来取胜则会失败。这段话也是在说：“道可道，非常道；名可名，非常名”之间所说的道理。
一、营销管理之道
上兵伐谋，是指在战争中，为了达到某种目的而运用谋略、策略、方法等手段去获取胜利的一种思想和行为。上兵伐谋主要是指在营销管理中，对于企业经营的各个环节进行全面系统控制的一种思想和行为。
上兵伐谋是根据企业经营的不同阶段和不同要求而提出的策略思想和手段，其目的是为了更好地指导企业经营管理。我们将营销管理中，涉及到策略、战术、方法、手段时所提出的要求都称之为：营销管理之道。
二、经典案例分享：王老吉的成功
这个案例说明了“道可道，非常道”这句话的道理。王老吉是广州药业旗下的品牌，它在年就上市了，当时在国内凉茶市场上也没有几个品牌有这种实力做这样的一款凉茶。
这也是王老吉第一次有机会把凉茶品类做大做强。为了更好地发展凉茶品类，王老吉首先从包装上下了功夫，推出了罐装产品和盒装产品。为了更好地发展凉茶品类，在中国大陆、中国香港、日本、美国、新加坡等地开设了20多家罐装工厂、20余家瓶装工厂；同时王老吉也有计划地开设多个销售网络；在营销方面，王老吉充分发挥品牌和渠道优势，采用了多元化的营销方式和推广手段。
三、经典品牌营销案例分析——可口可乐
可口可乐公司的市场战略就是以最大限度地利用当地资源和市场为基础，在全世界进行“全球可口可乐”的营销。1、可口可乐公司的市场开发战略，首先是针对世界各地人们的生活习惯和口味需要，创造出“符合当地口味”的饮料。2、其次是通过对现有饮料的研究，找出其中的差异点，并据此进行改进。3、在此基础上根据每个国家消费者口味、地域特征来确定最适合该国家的产品种类。4、针对不同国家消费者生活习惯和口味特点来设计包装和定价。
四、结语
品牌营销是一个复杂的系统工程，从品牌策划、设计，到推广、运营，再到销售的整个过程中都存在着大量的不确定性和复杂性。在做品牌策划时要尽可能地选择一个好的角度来进行策划，同时在推广上也要做好宣传和推广。
做品牌营销一定是从消费者入手，以消费者为核心建立企业的品牌理念、设计和定位、传播和渠道。只有这样才能将品牌营销做到极致。本文所说的这些都是为了让大家能够更加深入地理解孙子在军事上对于营销问题的论述，希望对企业有所帮助！