TUhjnbcbe - 2025/3/5 19:19:00
苹果手机、电脑和带有苹果商标的其它产品“要以最佳姿态出现在公众视野，其出现的方式或场合，能给苹果的产品和苹果公司带来积极向上的影响”，这是苹果公司发布的商标和版权使用准则建议。苹果公司飞船造型的总部长期以来，苹果一直致力于塑造一个完美的品牌形象，严格把关其产品在大小荧幕中的使用方式。早在年，美国《连线》杂志中的一篇文章就曾指出：长期播出的惊悚剧《24小时》里，所有正派人物用的都是苹果电脑，而反派人物则用的是微软系统的电脑。电影《星球大战：最后的绝地武士》的导演莱恩·约翰逊，透露了一个不成文的秘密：苹果公司不允许具备邪恶属性的人物在影视剧中使用它们的产品。《星球大战：最后的绝地武士》同时，约翰逊还在为杂志《名利场》录制的一段视频中透露：“苹果公司是同意让iPhone出现在电影里，然而，我强调的一点是：如果你看过悬疑片，你就会发现，反派人物在镜头前是不会使用iPhone的。”最近，约翰逊在与观众一起剖析自己的凶杀悬疑新片——《利刃出鞘》中的一幕时，也透露了这个秘密。综上所述，原来“坏蛋”是不配用iPhone的！然而，也绝不是只有苹果一家公司在这样做。某知名媒体公司的专家级总监达里尔·科利斯说：“大部分消费类知名品牌产品都有明确的条款，来规定自身产品在荧幕上的出现和使用方式。”比如曾获得奥斯卡最佳影片、最佳导演等多项殊荣的《贫民窟的百万富翁》，知名品牌可口可乐和梅赛德斯·奔驰都曾在该影片中有过“露脸”时刻。影片中有这样一个场景：犯罪团伙要将冰镇可口可乐给男主角和其兄弟，但可口可乐公司反对犯罪团伙使用它们的产品，于是告诉制片方：“你们不能展示我们的品牌，使用时需要去掉商标。”最终，观众们看到的是被遮住品牌logo的可口可乐。此外，一辆奔驰车停在某住宅区内的电影画面，也引来了奔驰公司的不满。导演博伊尔表示，奔驰公司很高兴他们的汽车能出现在电影里，但他们不希望自己的品牌和贫民窟相关联。电影《贫民窟的百万富翁》由此可见，在某些会造成品牌形象影响的场景，如果要使用知名商标产品作为道具，不能随心所欲，而要了解这些公司的品牌管理法律保护条款，否则可能会引来意料之外的官司甚至巨额赔偿。