这个夏天，要一起喝汽水嘛？
炎热的夏天，拿出一瓶可口可乐，葛优瘫的倒在沙发上，吹着空调，看着综艺，这大概就是夏天中的一丝小确幸。
然而“夏天的风我永远记得，可口可乐却要涨价喽”！
CNBC当地时间19日报道，可口可乐公司的饮料将涨价，以应对大宗商品价格上涨。可口可乐首席执行官昆西在接受美媒采访时表示：“我们在年有很好的对冲措施，但年的压力越来越大，因此价格必须有所上涨。”
可口可乐可谓是“肥宅快乐水”的鼻祖，不少网友表示：“可口可乐涨价，快乐的成本又提高了。”虽然被誉为“快乐水”的可口可乐目前早已在人们心中占有一席之地，但它在初入中国市场时却经历了几番波折：
年可口可乐进入中国市场，第一家可口可乐中国工厂建在上海，中国在40年代末成为可口可乐在海外的最大市场。在22年后的年，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的30年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。
中华人民共和国成立前的可口可乐广告
中华人民共和国成立后，可口可乐一度被视为资本主义腐朽堕落和国际霸权的文化象征。年1月13日《人民日报》的编译稿《在苏彝士运河两岸》中写道：“突然出现一个宣扬美国可口可乐的广告牌，它显然欲表明它傲临尼罗河上的优异。由发光的金属片剪制的一个飞机侧形，安置在一家英国航空公司的屋顶上。”文章借此说明英国资本继续渗透和控制着埃及的经济。大作家茅盾在《人民日报》撰文《剥落“蒙面强盗”的面具》，干脆把可口可乐视为“美帝国主义倾销到全世界的特产品”，“腐蚀被侵略民族的青年们的意志”。在邓小平历史性的访美之旅中，《人民日报》对可口可乐的态度也发生了微妙的变化。年2月2日，《人民日报》报道邓小平来到了卡特总统的故乡亚特兰大，赞扬该市“发展经济速度和城市建设成就”。在同一版面附有一篇介绍亚特兰大的资料，提及其主要工业包括飞机和饮料等，洛克希德飞机公司和可口可乐公司的总部都设在这里。
在当时复杂的国际形势下，可口可乐几经曲折终于在年12月13日与中粮总公司达成协议，采用补偿贸易方式或其他支付方法，向中国主要城市和游览区提供可口可乐制罐及装罐、装瓶设备，在中国设专厂灌装并销售。当时，《纽约时报》头版头条发布：终有一天，可口可乐会拥有比美国本土更大的一个市场（中国）。年1月，中美正式恢复邦交，在中美恢复邦交三个小时后，可口可乐宣布进入中国。在中美恢复邦交仅20天后，箱可口可乐便运抵北京和广州，可口可乐成为首个重返中国的国际品牌。
改革开放后第一批进入中国的可口可乐
可口可乐重返中国的历程并不顺利。一开始，它只能在友谊商店及涉外的旅游宾馆销售。可口可乐将在北京设厂的事传开后，有人质疑：“中国的汽水就不能满足人民的需要吗？不能满足外国人的需要吗？非要喝可口可乐？简直是卖国主义！”当时所谓的工厂，实际是一间由中粮公司下属北京分公司的烤鸭厂腾出来的车间。中方每年花30万美元购买浓缩汁，其他生产线由可口可乐公司免费赠送。在投入了近万美元后，可口可乐在中国的第一个瓶装厂终于在年4月建成投产。早在年，可口可乐就曾在上海设立工厂——正广和汽水厂。可是，年，中粮与上海有关部门联系，试图重建工厂时，遭到了上海方面的强烈抵制。无奈之下，可口可乐将瓶装厂设在北京五里店。
可口可乐的五里店厂房
由北京厂生产的可乐，原本只是供应给旅游饭店。年，经商务部同意，允许供应后的剩余产品由北京糖业烟酒公司系统在北京投放市场。就在这年冬天的一个周末，可口可乐北京分公司在各大商场推销，买一瓶可乐，送一个气球或一双筷子。这种风风火火的促销马上引起了媒体的强烈反响。相关领导批示：只准卖给外国人，不许卖给中国人一瓶。外经贸部只好通知北京停止销售。一夜之间，所有可口可乐都从商店的柜台撤了下来。年，有些地方以“可口可乐含有咖啡因，不符合卫生标准”为由，阻止可口可乐在市场销售。为了反驳这个说法，可口可乐拿着从全世界多个国家和地区搜集的关于咖啡因的资料去游说中国政府。理由是，中国的传统饮料“茶叶”，所含的咖啡因是同等浓度可乐的6倍，但中国人照常喝；咖啡所含的咖啡因则是可口可乐的几十倍，但没有一个国家禁止卖咖啡。之后中粮出面，指出北京生产的可口可乐96%是国产原材料，可口可乐公司供应的浓缩液只占成本的4%。北京内销的可口可乐不仅没有花国家一分外汇，反而为国家赚回了大量外汇。在事实面前，可口可乐峰回路转，得到了可以内销的批示。年4月30日，美国《时代周刊》刊登封面标题——“中国的新面貌，里根将会看到什么（China’sNewFace，WhatReaganWillSee）”，封面照片是一个普通的中国人手持一瓶可口可乐站在长城前，面带幸福的微笑。这张照片直白地表现了中国逐渐开放，人们开始了新的生活。与此同时，这一期封面也反映了中国改革开放初显成效，美国对于中国的改革开放所持的赞赏态度，以及经济全球化迹象。
年，
普通中国人手持可口可乐登上了美国《时代周刊》封面
年，可口可乐第一支中国电视广告在中央电视台播出。年10月，英国广播公司BBC拍了一部纪录片，中央电视台想买这个片子播放，但缺乏经费，于是找到可口可乐，希望对方能提供20万元的赞助费，回报则是在片子前后播放可口可乐广告。当时，央视不允许播放外资企业广告，可口可乐一旦答应此次赞助，即可获得通过权威媒体直接面对消费者的机会，实属难得。权衡利弊后，可口可乐做了一个果敢的决定，用一年的利润来交换一次在央视露面的机会，这则广告向全中国人民传递出一个信息：可口可乐可以在中国市场光明正大地销售了。年10月的某天，在《新闻联播》播出之后，中央电视台及全国18家电视台同时响起了可口可乐的广告旋律，广告片中，各行各业的中国消费者用可口可乐庆祝自己快乐的“可口可乐时刻”，并以“我有我的‘可口可乐’，挡不住的感觉”为结束。
可口可乐在政治上脱敏后，一些学者从经济和文化上，仍对可口可乐的流行，表现出一种深沉的思虑。年1月20日，《人民日报》刊出美国全美华人协会英文秘书王昌煦的寄语《献给祖国的青年朋友们》，转述了一个建议，“中国人民永远不要学美国人喝可口可乐，也不要采取美国人认为每个人一定要有一辆汽车的生活水平”，希望中国人不会“把享受物质的欲望发展得像美国人那么大”。经济学家于光远批评“现在的宴会上拿出的都是可口可乐”，希望国产可乐型饮料有一个大的发展，争取“把可口可乐占领的我国市场夺回一半”。在开放的市场上，当时可以与可口可乐一比高低的，有以白芍为主要原料的“天府可乐”，更有李经纬的“健力宝”。
中央电视台第一个可口可乐广告
当时，普通人一个月的工资才几十元，而买一瓶可乐要花四毛多，相当于工资的近七十分之一。在整个20世纪80年代，可口可乐，还有牛仔裤、摇滚乐，构成了西方文化的第一轮冲击。可口可乐从20世纪20年代进入中国市场，随着政治气候的变化退出中国市场，随后又因为政治气候的转折（中国从封闭走向改革开放）再次进入中国市场。改革开放后，可口可乐刚刚进入中国市场时也并非一帆风顺，经历了政治上的脱敏过程后才正式在中国市场上生根发芽。可口可乐的第一则电视广告则宣布了其在中国市场上的合法性得到了官方的正式承认。
节选自：中国品牌四十年（～）
作者：黄升民、赵新利、张驰
如今，距离可口可乐首次进入中国市场已经超过了90年，中国自改革开放以来，对品牌的认识经历了跨越式的演进过程，经历了商标战略、名牌战略、自主品牌战略、顶层品牌战略等几个阶段，品牌建设日益受到重视。可口可乐从最初被看作“国际霸权的文化象征”，到如今的家喻户晓，已然成为了很多人的“快乐源泉”。
那么问题来了，可口可乐即将涨价，你还会喝嘛？
书籍介绍
SPORTS
中国品牌四十年（～）
作者黄升民赵新利张驰
年5月出版
元
内容简介
经过改革开放40年的快速发展，中国成为世界经济总量第二、制造业规模第一的经济大国。中国品牌也在改革开放的历史进程中走出了一条从小到大、由弱渐强的奋进之略。没有改革开放，就没有中国品牌的繁荣发展；没有中国品牌的发展，就难有改革开放的成功。40年，中国品牌经历了波澜壮阔的风雨历程。中国品牌如何萌芽？如何野蛮生长?如何竞争升级？如何繁荣发展?如何转型突破？本书通过大量史料，进行了详细梳理和深入解读。
原标题：《话题
可口可乐还香吗？》