随着人们对生活要求的品质逐渐增高，饮料成为人们经常喝的饮品之一。现在消费市场饱和度比较高，很多人都看重了饮料这个蓝海，相对国外来说，我们国家的饮料市场相对较小，发展时间相对较长。但是近年来我们国家也出现了很多小众的饮料品牌，它们也逐渐发展开来。但是如果提到饮料的话，让我们不得不提的就是世界饮料巨头可口可乐了。这家公司在十九世纪就创立了，到今天也有一百多年的历史了，一家饮料企业能够发展到现在也是非常厉害了。
这家企业在中国出名的时间比较晚一些，也就是在九十年代的时候，其中巴菲特投资可口可乐身价剧增的故事更是让人深入人心，仅在这一家公司上，巴菲特就赚了亿美元，而他持有的时间也是比较长，差不多有十年。既然巴菲特能在这家企业上赚这么多钱，这也肯定是得益于这家公司的高速的增长了。
当然了，这家公司的成功得益于这段时期世界经济的高速发展、积极地推行国际化战略。因为扩大规模需要很多资金，这家公司也上市了，到现在市值接近了亿美元，可以说是一家体量非常大的公司了。但是经历了这么多年的高速发展，到现在这家公司的发展也逐渐放缓了。
2月15日，这家公司的股价跌幅达到了8.44%，可以说它的股价很久没有跌这么多了，这也是十年以来这家公司的最大的跌幅。虽然决定股价波动的因素是多种多样的，但是公司的整体运行情况肯定是决定股价波动的最重要的因素。据这家公司预计，公司在的每股收益将减少1%或者是增加2%，这意味着可口可乐年的每股收益将不及预期。
那么，为什么这家跨国饮料巨头会这么预计自己的每股收益呢？首先就是原材料价格的上涨，最近这几年几乎各个行业的原材料价格都在上涨，饮料原材料价格也不例外，而如果原材料价格上涨而产品的价格不上涨的话就会减少企业的利润。而如果产品价格上涨的话势必会影响产品的销量。第二个原因就是竞争对手的崛起。
可以说，随着各国经济的发展，很多当地的企业也在发展，饮料企业也同样在崛起，尤其是我们中国，最近这些年也崛起了很多民族饮料品牌，这些当地的饮料品牌的崛起也挤压了可口可乐市场，让它的市场逐渐萎缩。第三个原因就是全球经济的不景气。我们都知道饮料并不是人们生活的必需品，说白了就是平时喝也行，不喝也行。如果经济条件好了，为了追求高品质，可以多喝一些。当收入下降的时候，为了缩减开支，也可以选择不喝。因为这几年世界经济整体不是很好，很多人的收入都在下降，因此人们对于饮料类消费品的需求也就在逐渐的下滑。