又是一年高考进行时，在今年高考尤为特别。
因为受新冠疫情影响，高考日期由原来的6月7日、6月8日延迟到了7月7日、7月8日。这是17年来，我国第一次调整高考日期，也是自恢复高考至今，高考日期第一次延迟一个月。
而对企业品牌而言，高考还是一个可以借势营销的热门节点，这是因为高考不仅仅是学生们的大事，还是一个全民参与讨论的社会性话题讨论。新冠疫情后的第一次高考，全国各地万报名考生身后产生出的话题讨论和大众情绪，也会变成企业品牌发掘创意的来源。
我们一起来看看今年参赛的企业品牌都交上了一份怎样的答卷。
蒙牛乳业在官博发布一组特别外包装的牛乳：“以下生僻字，哪些是多音字”“从地球上观察月球的方向”……种类丰富，包含了语数外史地生等多门学科的知识点和试题。这组打着“高考押题神器”宣传口号、用试题外包装的牛乳，毫无疑问是冲着高考这一热门话题来的一波品牌营销。
“此次的品牌营销，一切是围绕‘要强’这一消费者洞察来的，”蒙牛乳业市场部人员透露，从年开始，蒙牛乳业就提出了“要强”这一企业品牌主张。高考这一消费场景，与企业品牌以及商品的宣传是相符合的，即在人生重大的转折点，给予消费者不仅仅是身体上，也有精神上的力量。
高考营销推广的创意形式与商品深度结合是花费心思的做法，通常也非常有效，这是因为“商品本身便是最好的营销推广”。
在包装设计上下功夫的企业品牌实例特别多，比如早在年的可口可乐系列产品“歌词瓶”“昵称瓶”，“我们其实也一直在考量，蒙牛乳业如果要在外包装上下功夫的话，应当放些什么？是放鸡汤吗？许多企业品牌都喜欢用鸡汤文案做外包装，我们再用鸡汤很有可能没有那么大