说起气泡水，现在的年轻人有哪个不知道元気森林这款超级火爆的气泡水呢！相信在不同的综艺节目中大家都有见到过元気森林的影子，这款国货饮料到底做了啥让大家这个爱不惜手呢！
近两年元気森林是如何刷足了好感与存在感？
年10月，创立不到4年的元気森林，估值达到近40亿元；年双11，在全网销量位居第二，打败了可口可乐、百事可乐。
今年上半年，元気森林销售额超过8亿，基本和去年全年销售额持平，据元気森林发布的业绩海报显示，5月单月的销售额就超过2.6亿元。7月，据36氪报道，即将完成新一轮投资的元気森林，投后估值约人民币亿元（20亿美元）。
作为一个诞生仅4年的新品牌，元気森林在不到一年的时间里，实现身价飙升3.5倍的飞跃式上涨，成为饮品界炙手可热的“黑马选手”。
元気森林为何如此爆火？今天，就让我们一起来探讨，元気森林在传统营销视角之外，获得成功的原因。
背后的男人，竟然是互联网老兵
说起元気森林的爆火，有一个人不能回避，那就是站在品牌背后的男人——元気森林创始人唐彬森。
提及唐彬森，很多人应该比较陌生，实际上这个人是一个互联网老兵。
唐彬森，年出生，本硕就读于北京航空航天大学计算机系。在22岁那年，唐彬森参加了国际程序设计大赛，并获得金奖。
硕士毕业后，唐彬森没有出去找工作，而是和几个同学一起，在北航的地下室，创办了智明星通公司。
当时，互联网心理测试产品很火，唐彬森就带领团队，做出了一款心理测试的产品，并很快做到行业第一。不过，这个产品的营收却不尽人意，唐彬森一直没有赚到什么钱。
在一次创业论坛的演讲中，唐彬森将这段经历做了一个总结：“你再牛逼，你做的行业不好，你基数概率不行，你就是，牢牢记住。”
新消费趋势下，元気森林的精准定位
迎合新消费趋势
近几年，随着年轻一代消费群体崛起，消费主体和消费需求正在发生变化。“佛系养生大起底，保温杯里泡枸杞”，成为90后、95后一代信奉的健康理念。
更直接一点说，以前人们喜欢的是汽水冲击味蕾的刺激和快乐，如今，年轻消费者更看重的，是这个饮料会不会让我发胖。
2、日系风设计
除了“燃烧我的卡路里”意识的觉醒，年轻人同样也有自己的审美标准。他们对于饮料颜值的重视程度，丝毫不亚于对健康生活的追求。
根据《中国食品饮料行业包装趋势洞察报告》显示，83%的消费者表示非常愿意或比较愿意购买包装新颖独特的产品。
线上营销，品牌乘“势”而起
1、小红书的花式种草
元気森林燃茶主打的“无糖解腻”，与气泡水主打的“0糖、0脂肪、0卡路里”，在产品理念上，满足了小红书平台用户，对饮品“健康与口感兼具”的诉求。
另外，元気森林简约、和风的产品设计，在满足年轻用户对颜值的追求，提升品牌的识别度之余，还提高了产品在社交平台的“成图率”。
2、注重场景化与体验感
在营销时，元気森林也尤为注重营销场景化，以及消费者对品牌与产品的体验感。
年末，元気森林与B站推出的美食纪录片《生活如沸》合作，将代表产品气泡水，与年轻人喜爱、熟悉的火锅场景建立联系，进行精准的品牌曝光，让观众在真实情境下感受产品的特点。
3、借助明星效应
除了在综艺中频繁“露脸”，近两年，元気森林还与多位明星偶像合作，深化品牌在年
年夏天，用燃茶应援助阵王一博职业赛车手首秀；年10月，邀请魏大勋作为燃茶品牌大使；今年6月，趁《乘风破浪的姐姐》热度正盛，官宣话题热度双高的张雨绮，为苏打气泡水品牌大使。
不知道大家对于森林这个气泡水有何看法呢？元気森林的成功对于国货来说是非常成功的一款，希望大家能够更加支持的国货气泡水！
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