文/金错刀频道云摇
国货的黄金时代，已经到来。
过去一个月，因为棉花事件，有48个艺人和国外品牌解约，像王一博和谭松韵和耐克解约，易烊千玺和阿迪解约，管你多大品牌，中国消费者也不买单。
这些国外运动品牌想靠着中国的明星，收割中国流量的美梦，就此破灭。
与此同时，开始崛起的国产运动品牌，立马抓住机会，开始用中国的顶流，打开国际市场。
比如，和耐克解约后的王一博，身穿安踏的冬奥特许“国旗款”，成为安踏全球首席代言人，开始冲击国际市场。
官宣后，安踏各地线下门店排起了抢购王一博同款商品的长队，安踏天猫旗舰店双王一博同款“霸道鞋”一秒即告售罄；王一博同款“冬奥国旗款”及休闲款短袖T恤均在一小时内断货，销量分别超过件。
从国内数据来看，中国第一的品牌+中国顶流的明星，国货稳了。
中国运动品牌的下一站，便是国际市场。
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敢用流量明星的国货，越来越自信
过去几年，国内顶流明星，几乎都被国外品牌瓜分了。
阿迪达斯的曾经的代言人有杨幂、鹿晗、陈奕迅、易烊千玺等人；耐克曾经的代言人有王一博、谭松韵等人；彪马的代言人有娜扎、李现、杨洋等人，从85后小花、乐坛天王到00后顶流，涵盖了半个娱乐圈。
这些国际运动品牌，通过国内顶流明星动辄千万的粉丝力和强大带货能力，在国内市场赚得盆满钵满。
反观国内运动品牌，虽然也有邀请明星代言，但是威力远不及国际大牌+国内顶流，国际大牌依然还是很多年轻人心中，运动潮流的引领者。
但是棉花事件之后，明星扎堆解约，给了国内运动品牌机会。
尤其是一些顶流明星，代言国内顶级运动品牌，不仅能实现流量和品牌的共赢，更能彰显国货的民族自信。
但如果仅仅是让明星穿着代言，吃一波短期流量红利，国产运动品牌还是很难吸引顶流级别的“自来水”。对很多明星而言说，除了合同上规定的几场活动、几场直播，基本属于“平时不穿”。
因此，品牌在选择明星代言时，一定要与明星在实力、流量和调性多方面匹配。
王一博就是一个很好的案例，他不仅仅是流量明星，还是运动界的斜杠青年，虎扑直男眼中的带货鞋王，在运动和时尚界都拥有大批粉丝，他阳光正能量的标签深入人心。
王一博本人赛车手、滑板少年的标签，让他除了娱乐圈顶流的身份外，还有很强的体育色彩，健康、运动、活力的标签，让他在年轻一代影响力巨大，具备顶流拉动力。
在没有成为耐克官方合作伙伴之前，粉丝就戏称他为耐克“野生代言人”。
他穿过的款式，很多都卖断货，其中一次上脚权志龙联名款，引得粉丝疯狂涌入SNKRS抽签，让本来中签机会就不大的权志龙粉丝希望更加渺茫，还引发了饭圈小范围骂战。
在乐华宣布王一博脱离Nike的当天，就有不少运动品牌“盯上”他，鸿星尔克官方更在微博上隔空喊话王一博。
但越顶流的明星，对签约品牌越挑剔，签约的品牌越高端，越能突显自身的商业价值，层级不够的签约，很容易让自己失分。
因此和耐克解约后，王一博必然会选择国内最好的运动品牌合作，而作为国内运动品牌第一股的安踏，自然成为首选。
除了安踏在国内第一的品牌地位，王一博和安踏，还有冬奥会的一段缘分。
爱玩摩托和滑板的王一博，也是运动界的宠儿，是官方认证的“冰雪运动推广大使”。
安踏不仅是年北京冬奥会的官方合作伙伴，还发布了冬奥会特许商品“国旗款”运动服装。
还记得在棉花事件刚爆发时，王一博参加活动脚穿拖鞋，身穿冬奥国旗款，手拿国旗的样子，被很多网友直呼“扬我国威”。
如今，王一博身穿北京冬奥特许“国旗款”，成为安踏全球首席代言人，更是将“我爱中国，我穿安踏”的自信，带到国际市场。
安踏30年来在专业运动领域处于领先地位，尤其是在与奥运的联合上，是中国运动精神的最佳诠释者。在王一博与耐克解约后，与安踏的合作，必然是中国运动品牌对国际的最强发声。
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想挑战耐克，先征服消费者
从某种程度上来说，安踏已经是世界的安踏。
根据3月24日安踏体育发布的财报显示，安踏集团去年收入连续7年增长，同比上涨4.7%至.1亿元，增速在中国市场领跑行业，公司净利润突破50亿至51.62亿元。
对于安踏而言，成为国内的运动服饰龙头已经不是其唯一目标，向行业第一巨头耐克发起攻击战，成了安踏在国际市场上的主要目标。
阿迪要想挑战耐克，最先要做到的是征服消费者，而安踏这些年也一直在这方面发力。
1.身穿国旗款，是民族认同感
过去，消费者迷恋外国品牌，是对于自身文化的认知程度和对市场接受度没有信心，而这恰恰是品牌建立自身文化和品牌价值护城河的关键点。
因为国外运动品牌的“白眼狼”行径，年轻人的爱国情绪空前高涨，对国货的需求也日益升高，消费者太需要一个能彰显民族自信的国货品牌。
安踏推出的冬奥特许国旗款系列产品，是运动员同款的运动服饰，让“将国旗穿在身”的这份荣耀，从代表中国体育的运动健儿，扩展到了每一个普通的中国人。
冬奥国旗款采用中国国家队比赛服同款面料，让运动科技实现大众化，在年轻人之间掀起一股“奥运”和“专业”的运动风潮。
2.专业黑科技，不输国外品牌
想要真正征服，就必须“双拳齐下”。左拳是潮流，右拳是功能，潮流靠设计，功能则要用科技体现。
在90年代，是运动品牌的第一个科技爆发期，耐克、阿迪达斯、彪马等品牌纷纷建起了自己的科技树，专业科技，是运动品牌的护城河。
因此，冲击国际的安踏，一直在用创新科技，证明自己专业运动品牌的实力。
拿历时三年之久打造的跑鞋新科技，安踏C37跑鞋来说，竟可以做到10万次70公斤踩踏无衰减，64%的回弹，76.3%的能量回归率，7.5%的厚度变化率；而同行最高三项数值分别是：52%的回弹，70.5%的能量回归率，15%的厚度变化率。
拿安踏推出的冬奥特许国旗款系列来看，整个系列面料采用了国家队同款，有经久耐用、抗撕裂、抗擦伤和抗磨损的CORDURA；棉纤维比普通棉长近一倍、光泽性、透气性更好的水柔棉；杜邦sorona凉感纤维等，完全是运动员同款黑科技。
3.品牌年轻化，搞定Z时代
安踏这些年，太知道年轻消费者想要什么了。
年轻球迷在追星，安踏推出以报纸为灵感的球鞋，记录着NBA球星汤普森的各种高光时刻的KT4“报答”鞋；
年轻人追求潮流，狂追联名的时候，安踏联手国际知名潮鞋设计师SALEHEBEMBURY推出“巢鞋”；
和故宫跨界合作出了款“皇家国潮”、和可口可乐联名推出氢跑鞋、和漫威联名推出KT4的灭霸特别版、和NASA联名设计出SEEED种子计划系列；
在国风盛行的时候，安踏推出以高山流水、千里江山图等主题的KT6系列。
为了更匹配年轻人的审美需求，30岁的安踏，却越来越年轻。
像这次请王一博做全球首席代言人，安踏又解锁了新一代消费群。
据艺恩数据，95后艺人