不管你是不是设计师，你一定听过这样的段子：
“刚刚客户反馈说，他想要五彩斑斓的黑色”；“字体改成艺术字，不要白色，要深色，要国际化、要高大上、要有科技感、要吊炸天”；“字体大一点，再大一点，LOGO也要大”
很多人情不自禁感叹，广告圈里三天三夜的俚语和客套的谈论甲方的话题没完没了！
然而，今天我们不是来同情广告商，而是来探讨这样一个问题：从市场营销的角度来看，为什么品牌热衷于“大字体”，“大Logo”，尤其是在产品包装方面？
01年
其基本目的是增强产品的辨识度
让我们从段子开始：
“这张父亲节海报你用啥做的？”、“PS做的”“那个你不要用PS做，一点都不专业！用PhotoShop做，我之前合作的广告公司，他们都是用PhotoShop做的！”、“……”
坦率地说，虽然这样的甲方不在少数，但我想说的是，它仍然不能否认品牌方面的要求
我相信很多人仍然对严格挑选的Word广告印象深刻。
在这张海报中，网易严格的选择延续了甲方一贯的经营风格，即“字体要大、要加粗、logo也要大”。更重要的是，软件设计师连PS太懒了，无法使用。整个场景非常简单。
不过，效果非常好！
为什么？
一方面，放大后的“还是劝你别看广告了”字体特别醒目，立马可以吸引路人观看和拍照；另一方面，路人看到复制品时，自然的反应是要找出是哪个品牌。结果，黄色字体“网易严选”突然出现。
事实上，网易严格选择这种不遵循授权模式的营销活动，恰恰暴露了品牌的目的，就是想办法强化产品的辨识度！
加强这个辨识度的最好方法是通过“字体”和“Logo”。当然，包括品牌！
这样消费者即使在很远的地方也能认出立马！
此外，色彩是一门科学。
坦率地说，颜色本身没有好坏之分，就像可口可乐和百事可乐一样。不过，色彩的搭配很精致。
例如，白色字体和红色塑料瓶身可以使品牌更加醒目；例如，倾斜和加粗的操作可以进一步放大辨识度。
02年
产品特性高度概括
最有效的品牌代言
如前所述，“字体大、logo要大”的基本目的是增强产品的辨识度。然而，在这种辨识度背后，企业的最终目标是树立品牌意识，或者让品牌代言产品。
如何理解？
企业为销售这么多商品而努力工作。如果他们不能让自己的产品充当移动广告牌，那就要完成一半以上的工作。而且，既然他们的品牌知名度很高，为什么不展示这个“知名度”来满足更多人追求品牌的心理。
以LV为例。
如果仅仅从设计的角度来看，LV特别放大了logo的“LV”，显然达不到视觉上最美的“最美”。但是，如果你想让消费者删除大写的“LV”logo，她会吗？
正常的情况下，她一定会说“NO”！
因为在消费者眼中，符号“LV”是最美的符号。其他路人怎么知道这个标志是“LV”？
另外，“字体大、Logo也要大”，还有一个目的，就是降低品牌的营销成本！
以农夫山泉为例。
当谈到农夫山泉时，消费者自然会将“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”与广告语联系起来。
这是什么意思？
这意味着品牌本身就是一本产品手册，一个移动广告品牌，一个可以与消费者建立实践关系的社交符号。总之，品牌是对产品特征和内涵的高度概括。
而logo则是对品牌抽象的诠释！
03年
全部出售
降低消费者的购买成本
坦率地说，营销中的设计范畴与我们的服装设计和建筑设计完全是两个概念。即使与大学课堂营销课程相比，也存在着明显的差异。
这种差异，实质上是由双方的不同要求决定的！
以椰子汁为例。
“正宗椰树，30年坚持在海南岛用新鲜椰子肉鲜榨，不用椰桨不加香精当鲜榨。”
如果仅仅从设计的角度来看，这样的包装设计无疑是可怕的，没有美感可言。尤其是纸盒包装，更给人一种牛皮癣视感。
但是，这并不妨碍消费的可接受性。
即使通过这个“牛皮癣”，消费者也可以在超市或便利店看到这些产品。
事实上，“大字体、logo要大”由于市场竞争，是牛奶和乳制品领域最常规的操作。想象一下，当消费者站在各种各样的产品面前时，即使他们想购买蒙牛或伊利，他们也可能因为找不到其他产品而选择其他产品。因此，“大字体、加粗”可以帮助消费者快速找到产品。
可以得出如下结论：
营销范畴设计的基本目的是销售和降低消费者的购买成本。为了实现这一目标，品牌将具体扩大和加粗品牌名称和最重要的卖点。
毕竟，测试包装“美与丑”的标准是消费者，而不是艺术家的审美！
04年
“大字体+颜色”
进一步突出产品差异化
虽然大字体是有效的，但当与“颜色”一起使用时，它们的效果更好。
一直以来，颜色在消费者识别中起着重要的作用。比如，说到黄色，很多人自然会联想到美团；说到绿色，很多人会联想到饥饿。
也就是说，色彩是突出产品差异化的重要手段！
以瓶装水为例。
农夫山泉的主题是“中国红”包装，加上“农夫山泉”放大字体和加粗字体，消费者可以识别立马。类似地，怡宝，百岁山等操作都是这样的。
目的是强化辨识度的产品特色，突出差异化！
另外，如果观察认真白酒龙头企业的特点，基本上就是“大字体+大logo”配置。当然，它会与不同的颜色绑定，从而产生更大的差异。
这是其他品牌需要考虑的问题。