可口可乐的营销总是花样翻新。
作为世界上最畅销的快消品之一，可口可乐的口感一直变化不大，在年，面对百事可乐的竞争，可口可乐曾尝试变更自己的配方，结果却换来了消费者的疯狂投诉。在口感和品质既定的情况下，营销策略的重要性就被凸显出来了。
近日，深耕中国市场41年的可口可乐迎来了品牌成立周年的纪念日，作为一家被可乐耽误了的广告公司，它是不会放过这个宝贵的营销机会的——可口可乐并没有向消费者们宣传自己的发展史，而是推出了名为“可口可乐在乎体”的字体，并将其作为给予广大消费者的礼物。
这套“在乎体”字体，共包含了个汉字，个其他字符，由汉字推广机构“好字在”和字库公司方正字库协助可口可乐设计。据方正字库介绍，此款字体在结字上欧体为主，笔法上以颜体为主，融合了英语的笔法，将饱满圆润与粗壮的笔触融合在了一起，给人以浑厚、规矩的印象，有网友形象地称之为“快乐水胖胖体”。
图源：方正字库
见字如面，对品牌的好印象离不开好的设计，而好的设计又依托于美观调和的字体。大企业为自己打造字体已经不再稀奇，腾讯、阿里、京东都有自己的字体，可口可乐也不是第一次定制字体了。
潮流前线玩文艺复兴
和中国李宁、故宫口红异曲同工，“在乎体”这次打起了复古怀旧牌。“在乎体”的设计灵感来源于可口可乐四十一年前重返中国市场时使用的经典商标字体。复刻四十一年前，可口可乐试图讨好的不只是年轻消费者，还有中老年的情怀消费者。
相比中国李宁Logo的力量和狂放，可口可乐的在乎体更灵动饱满一些，更契合饮品中“水”的形象。
除了汉字，在乎体的还推出了一些特殊字符，如招财进宝、好学孔孟等。可以看出，可口可乐中国团队对中华传统文化是有比较深的认识的。利用字符，消费者可以制作出充满个性表达的海报，增强与品牌的互动感。
用在乎体设计的姓名图源：可口可乐