谢邀！
先给各位老铁三秒钟，猜猜圣诞老人原本的衣服是什么颜色。
答案是绿色。实际上，直到年，可口可乐公司才重新设计了圣诞老人的形象，把他的衣服改成了红色，只为了更配可口可乐品牌的颜色。
对我们来说，平时看电影追剧的标配就是薯片配快乐水。对巴菲特来说，从小喝到大的可口可乐早就成了他的标志物，被他称之为“永恒持股”。他的伯克希尔在年用了10.2亿美元，重仓买入了可口可乐股票，占据伯克希尔投资组合的三分之一，在当时惊呆了整条华尔街。
为什么可口可乐有那么大的魅力，能在一百多年里打败市面上层出不穷的碳酸饮料，让无数人都为之沉迷？答案，其实可以从可口可乐的发家史里找。
早在19世纪中期，可口可乐的前身就已经被一个药剂师发明出来了，那时美国处在经济发展的黄金时代，很多人靠研制药酒赚钱。这个药剂师为了创新，就把古柯叶泡在了葡萄酒里，现在我们都知道了，古柯叶里面有可卡因成分，有成瘾性。
之后，又一个叫做彭伯顿的药剂师改良了这个方子，把咖啡因也加了进去，这下，号称能提神醒脑、还能治头痛的爆款药酒就上市了。但是好景不长，政府的禁酒令下来了，药酒的生财之道也就断了。
于是，彭伯顿决定删掉药酒配方里的酒精，再一次改良配方。这次他用了超多的蔗糖，去盖住新配方的苦味，还在机缘巧合下加入了苏打水。这下，真正的可口可乐配方诞生了。
不过，新配方刚面世并没有立刻畅销，这是为什么呢？这款药水是怎么变成软饮料的？
可口可乐是如何从药变成饮料的？又是怎么获得了股神巴菲特的青睐？
上面说到，彭伯顿调配出的可口可乐配方，只在当地的头痛病人里出名，因为彭伯顿终究是个药剂师，不懂营销，没有说清楚这是药水，还是饮料。
直到年，彭伯顿的这个配方遇上了一名不折不扣的商人，坎德勒，也就是日后的可口可乐之父。
坎德勒原本是开药房的，生意也做得不错，但是，他把这些事业全都放弃了，只因为他看到了可口可乐背后巨大的潜力，决心把所有精力都用在专营可口可乐上。
年，坎德勒的可口可乐公司在亚特兰大站稳脚跟，他把可口可乐的定位改成了软饮料，这样受众就变成了所有人。
现在请明星来代言已经是家常便饭，但坎德勒在当时就想到了这个办法，而且还推出了可口可乐的周边，比如书签啊、钱包啊之类的，营销手法眼花缭乱，可以甩其他牌子一条街。
坎德勒有一句座右铭，正是“今天损失的可口可乐，明天再也补不回来”，跟我们中国的“宁要到手铜，不要隔山金”，是一个道理。
可以说，可口可乐帝国的建成历程中，坎德勒是开路先锋。不过，故事还远远没有结束，此后一个新角色的出现，让可口可乐从1到，真正将可口可乐推向了全世界。
你知道可口可乐的原本的中文名叫什么吗？其实比“金拱门”还接地气，叫蝌蚪啃蜡。后来，可口可乐花重金征集到了现在的名字，才得以打开中国市场。
这么一瓶其貌不扬的可口可乐，是如何从美国走向世界的？
书接上回，我们从年，罗伯特·伍德拉夫出任可口可乐公司总裁开始说起。
罗伯特一心想让可口可乐出海，他等这个机会，一直等到了年，日本偷袭珍珠港，太平洋战争爆发了，美国在12月7号对日本宣战，就在这一天，罗伯特放出了一个前所未有、可以载入营销学史册的大招。
他公开发表声明，说“不管美国的军队在哪，不管公司要花多少成本，我们一定让美国的士兵只花五分钱就能买到可口可乐。”消息一出，美国大兵热泪盈眶，要知道以前行军只能喝消毒过的水，对比之下，碳酸快乐水简直就是琼浆玉液。
罗伯特还说，可口可乐可以“消除疲劳”，宣称在非常时期，可口可乐就是美国大兵恢复精力的法宝。
这下，军队上下一片欢腾，美国政府也只能对可口可乐开绿色通道，在物资紧缺的当时，只有可口可乐的砂糖不受定额限制。可乐糖浆跟着军队走向世界，然后在当地建厂，勾兑成可乐，原地出售。
对前线的美国大兵来说，可口可乐和星条旗同在，普通的碳酸饮料里面蕴含着思乡情、爱国情等等复杂的情感。这样一来，可口可乐就和美国大兵深度绑定了。在二战期间，可口可乐在海外建立了64个工厂，销量超过亿瓶，从此以后，可口可乐的全球扩张之路就势不可挡，也成为了巴菲特的童年回忆，为他日后重仓埋下伏笔。
当然，可口可乐日后和百事可乐的一哥之争也很精彩，以后再聊吧。