当地时间6月14日，在欧洲杯葡萄牙队与匈牙利队赛前的一场新闻发布会上，葡萄牙球星C罗将摆在面前的两瓶可乐拿走，拒绝同框，这一举动致可口可乐市值下跌40亿美元。
在发布会上，C罗桌前摆着两瓶可乐和一瓶水。C罗将可乐移出了镜头视野之外，并举起矿泉水，提醒大家喝水更健康。
这一举动对可口可乐的市场价值产生了重大影响。
14日欧洲股市开盘时，可口可乐的股价为每股56.1美元。但到新闻发布会结束时，股价已跌至每股55.2美元。这意味着股价下跌1.6%，可口可乐市值损失40亿美元。
可口可乐公司对C罗的举动回应称，“每个人都有权利选择自己喜欢的饮料”，而且每个人都有不同的“口味和需求”。
可口可乐一名发言人补充说：“在新闻发布会上，除了可口可乐和无糖可口可乐外，我们还为球员提供水。”
根据全球体育商业的惯例，可口可乐与欧足联的赞助合同中，有权益受损的相关赔偿条款。而此事进一步发酵之后，C罗或将面对欧足联的罚款。
北京时间年6月16日凌晨，卫冕冠军葡萄牙迎来了欧洲杯的小组赛首战。队内头牌球星C罗梅开二度，率领球队三球完胜匈牙利。
本次卫冕征途，葡萄牙身处“死亡之组”F组，同组的还有年世界杯冠军法国队，以及老牌豪门德国队。
在这场小组赛首秀中梅开二度，帮助C罗以11个进球的欧洲杯总进球数，力压法国传奇球星普拉蒂尼，成为欧洲杯历史上进球最多的球员。
读创综合自中新网等
审读：喻方华