白癜风挂号 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/bdf/品牌冰山理论品牌符号设计原则品牌命名品牌标志品牌冰山理论年，戴维森提出了品牌冰山理论：消费者只能看到品牌浮在海面上的一部分，海面下的部分只能去感受和体会，如品牌核心价值、品牌文化等。海面上的即是品牌符号，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌角色、品牌传奇、品牌音乐和品牌外观七个部分。品牌符号设计原则品牌权威学者凯勒在《战略品牌管理》中提出了品牌符号设计必须遵循的六个原则：易记忆·有含义·受欢迎·保护性·调整性·可转移可记忆性品牌元素本身具有可记忆性、引起注意的特征，因此容易被回忆和识别出来。容易让人记忆的品牌有以下特点：具有独特性：玩具反斗城的反字是倒着写的消费者熟悉的元素：红豆集团——《相思》与产品类别相关：康师傅=健康的大师傅有含义品牌符号可以涵盖各种意义，包括描述性的或是说服性的等，一个好的品牌符号应该同时包含描述性含义和说服性含义。描述性含义：反映出该产品的类别、使用者、产地等（小肥羊、飘柔）说服性含义：反映出该品牌和产品利益的具体信息（红牛、奔驰）相反，不具有描述性和说服性含义，品牌将要花费更多的传播费用才可达到一定的认知和记忆度，不良的含义会导致品牌失败。受欢迎品牌符号的设计应当有趣、有丰富想象空间和令人愉悦，让消费者在未接触产品之前就对品牌产生感官上的好感。可转移一个好的品牌符号应当具有很大包容性，即可以转移到不同的产品类别和不同的地理区域，在进行品牌延伸和地理扩张时，避免“白手起家”和“另起炉灶”。产品线：飘柔沐浴露和香皂的低迷地理区域：科斯啤酒广告词“放松一下”翻译为西班牙语是“腹泻”调整性品牌符号越具有适应性和灵活性，它基于消费者价值观和理念变化的更新也就越容易。品牌符号调整的原因有：消费者审美观改变、公司战略调整、企业兼并收购等。消费者审美观的改变：美国的贝蒂·克罗克八次更换代言人公司战略调整：腾讯的品牌标识从一只企鹅改成了三色环绕企鹅企业兼并收购：戴姆勒收购克莱斯勒后改名戴姆勒·克莱斯勒保护性品牌符号的保护是为了防止“为别人做嫁衣”，品牌的可保护性体现在两个方面：法律保护和竞争保护。法律保护主要从工商部门注册角度出发，防止别恶意抢注。品牌命名品牌命名的原则营销层面暗示产品特征（农夫果园、娃欧商场）具有广告的作用（他她水、白加黑）与品牌标识物相对应（康师傅、太阳神）法律层面容许商标注册相对于竞争者是独特的语言层面语音要好听易读语形要简洁明快语义要有积极寓意品牌命名的方法人名：许小树、李先生求吉：长江实业、全聚德求雅：太白酒俚语：狗不理地名：青岛啤酒外来语：可口可乐、奔驰英译汉：希尔顿功能：立白、感康动物：七匹狼、白猫品牌标志品牌标志的种类文字标志：独特形式书写的品牌名称全称或首个字母图案标志：具体图案/抽象图案图文标志品牌标志的设计原则营销原则体现产品品质/传递产品信息/体现品牌价值/成为企业象征/体现企业实力创意原则醒目直观/视觉冲击力强/适合各种媒体/趋向国际化设计原则色彩搭配协调/线条搭配协调/布局合理/清晰与简化/隐喻象征恰当认知原则通俗易懂/吸引公众注意/印象深刻/容易记忆/与时代要求一致情感原则现代气息/容易接受/感染力强/美的享受/丰富联想品牌标志的设计方法品牌名称品牌名称字首品牌名称与图案品牌代表人物品牌历史——END——Thisisnottheend.Itisnoteventhebeginningoftheend.Butitis,perhaps,theendofthebeginning.更多分享效率工具AutoCAD（附软件+注册机）AdobeCC破解全系列（WIN+MAC）Office早期预览版（免激活）免费看VIP视频，高速下载百度云，听高清网易云...你只差一个小插件Bridge与全局调色法（摄影后期）精品小众电影美国往事丨如果你的一生只能看一部电影的话，那就看这一部吧蝴蝶丨我比你年轻，我还有余力等你（les题材）东京夜空最深蓝丨活着吧，要活到死才对荒野生存丨我想那么年轻，干净，那么寂寞地活着，直到可以突然失踪在马路上的那一天共享学习笔记WEB开发系列丨PHP全栈基础平面设计系列丨设计的基本规则绘画行为的科学原理（每个人都可以成为艺术家）小程序开发0基础要怎么自学小程序开发小程序开发环境搭建和布署