加码高端矿泉水
这款名为“今矿”的矿泉水定价为3元，而在矿泉水市场中，3-6元的价格区间就被认为是高端地带，这也是业界认为今麦郎进入高端水市场的重要依据。根据今麦郎官方人员给出的信息，ml规格的“今矿”矿泉水零售定价为3元/瓶，该产品将在3月10日正式举行市场发布会。
在此前今麦郎推出的瓶装水产品中，饮用天然水定价1元多一瓶，凉白开2元左右，而今矿矿泉水则瞄准了3元市场。在业界看来，对于过往一直集中在1、2元价格产品的今麦郎来说，推出3元矿泉水是其迈入高端化的重要一步。
今麦郎要走高端化并非无迹可寻。在年底，今麦郎董事长范现国喊出了“进城战略”，表示今麦郎要从下沉市场走向高端化、多元化，开启上浮市场攻坚战，争夺增量市场。
今麦郎的这场高端战从年就已加速升级，在年6月8日今麦郎的新战略发布会上就提出，凉白开完善了熟水高端产品线，下一步今麦郎将加速抢滩高线市场，试图冲击现有市场格局。这也意味着，今麦郎要与康师傅、统一、农夫山泉、百岁山等多家企业在高端饮品战场正式展开角逐。
在业内看来，自从用凉白开打开熟水品类市场后，今麦郎就在瓶装水领域加大了整体运营。根据今麦郎公布的数据，年1-10月，今麦郎的凉白开增长了26%，营收超30亿元。
凉白开带来的增长似乎给了今麦郎在瓶装水领域的自信，此次加码矿泉水也是有意打造饮品板块新的成长曲线。随着今矿上市，此后今麦郎的瓶装水矩阵将包含纯净水、矿泉水、熟水等品类，涵盖了1元水、2元水、3元水等多价位的产品，一定程度上丰富了产品矩阵。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，在方便面业务上，与康师傅、统一的超级单品相比，今麦郎始终缺乏战略大单品。而在饮品板块，今麦郎从凉白开品类获得了消费增长的一个红利，饮品在下沉市场初步形成优势，需要一款代表性的产品打入高线市场。
关于新产品今矿矿泉水的铺货情况，今麦郎