如果把可口可乐失为人类历史上最成功的饮料品牌，并不为过。从年诞生至今，将近年的时光考验，却毫不褪色，依然保持着每天超过17亿消费客户的巨大规模。年12月18日，世界品牌实验室编制的《世界品牌强》中，可口可乐排名第7位；年10月，Interbrand发布的全球品牌强企业中，可口可乐排名第五位。
同样，如果把可口可乐的配方当成全球最值钱的饮料配方，也并不为过。就是这个价值亿美元（美国市场研究机构给出的估值）的配方，竟然来源于发明者约翰·彭伯顿的一次实验失误——他在研究一种提神镇静的医用饮品时，助手不小心把苏打水倒了进去。
而这个配方推向市场的过程同样神奇，它是由佐治亚州专门卖草药膏药的药剂师阿萨·坎德勒顺道推销给零售药店，发现销路不错。于是在年，这个卖膏药的倾其所有从约翰·彭伯顿和他的合伙人手中花10万美元买断了可口可乐所有的配方和生产销售权，从而获得了“可口可乐之父”的称号。
不过阿萨·坎德勒的继承人并不争气，在年，把可口可乐公司以万美元的价格卖给了ElntstWoodruff。
网红可口可乐定制易拉罐diy生日礼物快乐老公定制版刻字可乐印字淘宝￥78购买已下架之后将近66年的时间里，可口可乐的发展顺风顺水，高歌猛进，在全球饮料市场中鹤立鸡群。
直到年的一场发布会召开，这场发布会差点让可口可乐的配方和品牌都永远消失，成为历史。
《亚特兰大日报》和《亚特兰大法制报》的知名记者托马斯·奥利弗在他的畅销书《真正的可口可乐：真实的故事》中，记录了这一事件。
年4月23日，可口可乐的高管们齐聚纽约，在一家高级酒店中举行记者发布会，要求了全美将近家媒体的记者参加。
记者们不以为然，以为只是一次营销战略发布或者第一季度销售业绩的炫耀之类的。
可口可乐的高管们也不以为然，以为这只是普通的事件发布，是他们公司自己的事情。
但是，当时任可口可乐公司董事长兼CEO罗伯特·戈伊朱埃塔开口宣布“可口可乐将停止使用老配方，启动新配方”这一消息时，大伙惊呆了。
尽管罗伯特·戈伊朱埃塔解释这是他们通过向20万名消费者调查的选择结果，尽管他表示这只是会让“饮料更甜些，更符合美国人的口味”，不过记者们的愤怒明显地写在了脸上，甚至有激进者当场把把手中地笔给扔上了主席台。
这些举动并不会动摇在场的可口可乐高管决心，他们表示一周之后（也就是年5月1日）将正式启动新配方产品销售。
当时的可口可乐公司总裁唐纳德·基奥还怼了记者：这是市场研究专家给出的基于现实的结果，这些数字代表着巨大的优势，这是公司迄今为止作出的最正确的举措，如果你是外行人，那请安静地倾听市场的反应吧。
是的，市场很快就做出了回应，经过被唐纳德·基奥得罪的媒体人的“卖力”宣传，彻底点燃了美国消费者的“火药桶”。
大伙走上街头，肆意撕毁可口可乐的海报，到处都是被砸烂的可口可乐玻璃瓶和举着标语抗议的海报。尽管在85年4月28日，该公司发出申明表示推迟新配方的使用，但是无济于事。
多家媒体认为，这一事件引起的震动比“美国总统在电视上自曝自己是外星人”还大，因为他们采访时，消费者给出的答案是：如果总统是外星人，那就让他回去自己的故乡就好了，但是改变配方可不行。
接下来将近3个月的时间内，各种抗议获得从未停止。
消费者拒绝购买可口可乐公司的任何产品，该公司85年5月份的销售额仅仅美元，6月份销售额不够1美元；
经销商不断取消订单，并且要求取消合作协议，各种经济官司此起彼伏；
投资者抛售可口可乐的股票和债券，最严重时刻，市值蒸发一度高达75%；
工人们纷纷罢工，将旧配方的存货在工厂门口摆出“Familiartaste（熟悉的味道）”图样；
乡村音乐节乔治·皮卡德写了一首《还是过去的可口可乐》歌曲来讽刺新配方，每天在电台中获得五十多万次的播放和循环。
倒闭的危机越来越近，可口可乐的董事会甚至向联邦法院报备了11章破产的申请。
最终高管们集体低头了，在年7月11日，他们又召开了一次记者发布会，罗伯特·戈伊朱埃塔向媒体和消费者鞠躬道歉，表示永久撤销新配方的推出，同时推出为期一个月的“半价喝可乐”活动，祈求大伙忘记以前的事情，原谅他们愚蠢的决定。
这场闹剧终于结束了，在佐治亚州政府和联邦政府的协调下，银行恢复了对可口可乐公司的资金支持，他们获得了“死里逃生”的机会。只是亚特兰大的市民们至今都在对这一事件耿耿于怀，罗伯特·戈伊朱埃塔、唐纳德·基奥和当时董事会的高管们，被永久地拉入了他们举行任何晚会都不会邀请的“黑名单”。
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