要说谁是转型最成功的教育机构，新东方说第二，没人敢说第一。作为曾经的龙头企业，随着双减政策的出台，不得不转型投身于电商行业，而正因为有文人的底子，新东方的带货之路可谓是“一炮而红”。凭借着“双语直播”带货新模式，三个月交易总额便达到了约20亿元。而作为同一赛道的猿辅导，也盯上了这块“肥肉”。
猿辅导注册“小猿心选”商标
猿辅导成立于年，获得了高瓴资本、腾讯等多家巨头公司的投资，在年，猿辅导在线教育公司的估值来到了亿美元，在全球教育科技独角兽公司中排名首位。旗下拥有猿辅导、小猿搜题、斑马AI课等多款在线教育产品。
近日，猿辅导的关联公司北京猿力教育科技有限公司，申请了多枚“小猿心选”“小猿星选”商标，国际分类涉及办公用品、设计研究、教育娱乐、广告销售等。此消息一经曝出，不免令人多想猿辅导此举太过明显，看到“新东方”在电商领域混的风生水起，“猿辅导”难道也要分一杯羹吗？
完善的商标布局助力企业转型
随着社会大环境的更迭以及疫情的影响，线上教育机构的“日子”越来越不好过了，先是“大哥大”积极寻求转型机会，紧接着各个“小弟”也纷拥而上，所以猿辅导此举并不令人意外，并且接下来相信还会有更多的企业踏上转型之路。
小船掉头易，大船掉头难，企业转型最重要的一点就是要做好相关的知产布局工作。据查询，北京猿力教育公司旗下共有件商标信息，其中枚商标已经成功拿下，除了核心商标“猿辅导”外，像“斑马系”商标，“小猿系”商标通通都做好了相关的商标布局，由此可见其构建的商标防护河有多么完善。
除了此次新曝光的商标外，之前猿辅导旗下北京冰原服饰有限公司申请的多个“猿服道”商标也已注册成功，国际分类为25类－服装鞋帽、18类－皮革皮具、40类－材料加工。另外，这家公司还在今年3月申请注册了多个“天空织造”“天空制造”等商标，再结合“猿辅导正招聘服装设计师”的消息，基本可以断定，成人羽绒服领域将是猿辅导看上了另一块“肥肉”。
市场未动，商标先行。可口可乐CEO达夫特曾说过，“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。”这一番话就形象地说明了商标所蕴含的无形而又巨大的价值。
不过在短期利益的驱使下，很多企业总是选择性地忽视商标的保护和战略布局，就如同东方甄选主播姓名被抢注后，才想起来保护，此时面临的风险就将陡然提升。
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