对于多数品牌而言，符号化是一种重要的营销手段，在实际的应用中，主要价值体现为：形成强烈专属记忆点、降低传播成本、影响用户的消费行为。
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强烈的专属记忆点
注意力稀缺的时代，用户对品牌的记忆呈现出碎片化，而符号是打造品牌或者一个产品最小的记忆单位。
耐克的对勾、蒂芙尼的蓝色、可口可乐的瓶身、香奈儿的五号香水，这些品牌符号可以是一种标志、色彩、包装，甚至是一种香味，让人产生对品牌的强烈关联印象。
人的感知系统包含视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，通过五大感官来捕捉外界的信息，形成对事物的印象与认知，这也恰恰是品牌符号化的路径。
视觉是人类首要的感官认知方式，很多成功的品牌都会运用视觉色彩符号，「蒂芙尼蓝」和「爱马仕橙」就已经成为这两种颜色的代名词。
?蒂芙尼门店，从门头到软装几乎离不开Tiffany蓝
TiffanyCo.的标志性蓝色，取自象征幸福美满的知更鸟蛋的颜色，年，蒂芙尼为Tiffany蓝注册了商标，三年后正式命名其色调为「Blue」，以纪念品牌成立之年。
经过一百多年历史的沉淀，Tiffany蓝逐渐成为品牌代表色，已经紧紧地和蒂芙尼联系在了一起，无论在哪都一眼即识。
一旦人们对品牌色彩成认知，就足以让人们在不需要精准记得LOGO形状的情况下，配合色彩就能够准确识别出品牌。
除了颜色，包装也是一种重要的符号。如椰树椰汁的包装，看似不符合现代的审美，但具备极高的辨识度，一眼就能迅速反应。
?椰树与瑞幸的联名款——椰云拿铁，两大品牌符号的完美结合，引发刷屏。
这就是符号在人们心中留下的痕迹，人们会受这类信息影响做出判断和决策，而品牌也可通过符号的深入人心获得市场，占领用户心智。
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符号化可降低传播成本
在五花八门的信息冲击下，越高的符号化，越容易在用户的脑海中留下深刻而具有特定含义的印象。
在品牌传播的过程中，符号化降低了被发现、被记住、被传播的成本。
//抢占用户注意力
美国语言学家艾伯塔·梅瑞宾曾提出，沟通总效果等于7%语言、38%音调、55%视觉信息。
相比于冗杂的语言文字，视觉符号可以更加高效地抢占用户黄金注意力，快速吸引用户的