这是本刊的第篇原创文章
营销人的7月没有“你好”！
后疫情时代，大幅缩水的预算以及愈发严峻的营销环境使得品牌主举步维艰，疫情让用户的心理认知和消费习惯产生剧变。如何在后疫情时代找到自己的生存之道，并撬开用户的心扉是品牌主目前迫切需要解决的难点。
对营销服务商来说，在面对“品牌爸爸无余粮”的同时，还需适应一年三变的行业更迭节奏。直播电商常态化、消费节层出不穷、地摊经济兴起，私域流量火热，营销服务商陷入不创新不进化就随时会被淘汰的危局。
为了更好地了解年下半年数字营销行业的趋势，探索在流量焦虑和预算缩水背景下，行业甲乙双方该如何保持核心竞争力？虎啸特邀行业菁英出席年中“虎说八道”闭门会，尝试为营销人描绘下半场数字营销行动指南。
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品牌主——沙漠徒步，寻找绿洲
对品牌主来说，面对缩水的预算，每一分钱都要花在刀刃上。在年剩下不到半年的时间里，每一次的营销决策都至关重要。
此次虎说八道闭门会从定位、策略、创意、投放转化、运营的数字营销全链路，尝试为品牌主给出具体的营销锦囊。
欧游传媒创始人苏成关键词：创新
欧游作为营销界的“后浪”，在过去7年里，陪跑了良品铺子、江小白、桃花醉、百草味等十多个消费品品牌走向头部品牌的宝座。
欧游创始人苏成认为：对品牌来说，传统创新是运作的核心，如果产品高度类似，那么产品就很难定位，品牌需要在创新的基础上加以包装，最后再辅以运营手段。
以欧游投资的鹰集咖啡为例，在保障口感的前提下，鹰集的冻干咖啡属于咖啡中的最新潮流类目，是对传统咖啡的创新包装，与此同时，鹰集咖啡还开发了一款“棒棒咖啡”，这是对挂耳咖啡的升级款，冲泡更为方便。
分众传媒销售副总卓林涛关键词：定位
分众，毫无疑问，成为了近期热门饮品品牌元气森林引爆主流，销量暴涨的“幕后推手”。
分众卓林涛指出，近年来成功的消费品品牌都善于发掘产品的差异点，不论从颜值还是口感出发，品牌需要找到区别于对手的卖点，定位清晰。
年下半年，品牌主仍然需要尝试去做直播，品牌和直播结合产生化学反应，传统品牌硬广与新渠道相辅相成。与此同时，品牌主需要选择更加具备覆盖面和优质人群的媒体投放渠道。
可口可乐数字互动营销高级经理张堃(Raymond)关键词：转化率
作为全球知名品牌，可口可乐的品牌印记深入人心，那么可口可乐数字互动营销高级经理张堃对品牌主年下半年的工作有什么建议呢？
Raymond认为，年下半年，从商务角度来看，品牌主需要更加