TUhjnbcbe - 2025/5/17 0:51:00
文｜TobyLu月2日零点，全世界球迷四年一届的“狂欢节”正式开启。据Morketing不完全统计，截至发稿跟“卡塔尔世界杯”话题相关的微博热搜就有“0个”，包括这届世界杯的赞助商们，不仅投放了各种APP开屏广告，更是制定了一系列传播计划。由此可见世界杯不仅是球迷的狂欢时刻，更是全世界品牌的“出圈时刻”。毕竟世界杯在全世界有超过35亿的观众数量（来自俄罗斯世界杯官方数据），其品牌商业价值不言而喻。还记得上一次年俄罗斯世界杯期间，中国品牌华帝的退全款营销活动，带动了数十亿销售额。那么，在年的卡塔尔世界杯中谁会是下一个“华帝”？以及，如何深度理解体育营销的重要性？开启：抢占世界杯赞助商名单世界杯是一场不确定性的豪赌，甚至有时候举办的城市还要“赔本赚吆喝”。举办世界杯的投入有多大？就拿年的俄罗斯世界杯来说，当时俄罗斯投入了40亿美元，已经创下了历史记录。但是，财大气粗的中东更加夸张，据CNN和《福布斯》的统计数据，为了筹备今年底举办的年世界杯，卡塔尔预计将投入亿美元的预算，成本几乎是过往所有世界杯成本总和的5倍。再看收入情况，世界杯的收入主要来自于电视转播权、厂商赞助、门票销售和授权品牌产品销售。据国际足联财报显示：年的南非世界杯上国际足联的收入则达到惊人的80亿美元；年巴西世界杯中，国际足联收入达到48亿美元；年的俄罗斯世界杯中，国际足联总营收达到了6亿美元。其中，厂商赞助收入非常重要，由于世界杯的影响力逐年扩大，参与的国家众多、观众