炎炎夏日，来一口凉爽的冰可乐，可谓是“人间一大幸事”。随着人们消费观念和生活品质的改变和追求，饮料已经成为了大部分人都比较喜欢喝的水。说起如今的饮料品牌，市场上便利店随处可见的便是康师傅、娃哈哈、可口可乐等等，而且种类繁多，每次去购买可能都会想半天自己要喝什么。
说到康师傅的冰红茶和可口可乐的碳酸饮料，可谓是红透了中国饮料市场好多年。如今的康师傅饮料已经占据我国饮料市场的44.8%，以87.52分的成绩成为中国饮料市场的第一名。可是在十几年前，曾有一款被誉为中国第一款的碳酸茶饮料—旭日升冰茶，其结合了茶饮料和碳酸饮料的特质，在当时几乎是家喻户晓的品牌，一度横扫我国饮料市场。
“旭日”的升起
提到旭日升，可能很多的年轻人并不知道这个品牌。但是那一抹蓝色的包装，相信是很多80后的青春记忆。“越升越高旭日升和爱情新活力”这些以前的广告词，在20世纪末21世纪初的时候，曾经在各大电视上都能看到，巅峰时候的旭日升冰茶占据了中国茶饮料市场的70%份额，即使是康师傅和可口可乐在当时，也要稍逊一筹。
旭日升背后的河北旭日集团，曾经是冀州市的供销社。在上世纪九十年代开头，冀州供销社通过对饮料市场的独特见解和判定，推出了“冰茶”的概念，想要将中国传统饮料和茶水相结合。当时供销社的领导人叫段恒中。
从年到年，三年时间，冀州供销社在段恒中的带领之下，摇身一变成为了河北旭日集团，其组件的核心为骨干新建的市场型工业。年的时候，旭日集团筹集了万元的资金，和国内一流的几个科研单位共同研制新型茶饮料，并且生产开发。最终既有中国传统茶文化的茶香味，又有西方流行的碳酸饮料味道的旭日升冰茶诞生了。
90年代的巅峰历程
刚上市的“旭日升”冰茶以迅雷不及掩耳之势，快速横扫当地和冀州周边的饮料市场，其品牌知名度很快便遍布了整个河北省，乃至北京地区。年旭日升冰茶所带来的的营收额就达到上百万元。乐观的收入让旭日集团的资金链开始回血。
赚到第一桶金的段恒中将这笔钱用来投资大量的广告，想要将品牌的知名度扩大化。年，旭日升冰茶的广告，在河北和北京的各大电视节目上，开始频繁的出现，随着知名度的不断提升，同年时间其销售额达到了万元。正确的市场营销让旭日集团迎来了外资的