TUhjnbcbe - 2025/5/27 17:54:00
文：阿慧可乐，不知何故，已经成为最受欢迎的饮料之一。也许在炎热的夏天喝一瓶冰可乐是令人神清气爽的，或者在吃火锅的时候喝上一口可乐，或者在朋友的聚会上喝一瓶可乐是很欢乐的。总之，总会有理由爱上可乐。然而，市场上只有两个品牌的可口可乐：可口可乐和百事可乐。当然，在中国曾经有一批可乐品牌试图挑战外国可乐的主导地位，原来的非常可乐、天府可乐、幸福可乐、汾煌可乐等。但在这些国产可乐中，也就非常可乐发展的比较好。去年6月，关于非常可乐卷土重来的消息引起了热烈的讨论。事实上，娃哈哈的负责人说，非常可乐从未停止生产，但没有开始投资。有业内人士表示，非常可乐再崛起绝非易事。碳酸饮料行业的发展与过去有很大的不同。非常可乐是娃哈哈集团的一个品牌，已经成立了20多年。与其他消失了很长时间的国内可乐相比，它仍然可以在网上购买。但与其他两个品牌相比，非常可乐似乎有点孤独，甚至被今天的年轻消费者遗忘了。上世纪90年代，饮料大亨宗庆后没有生产可乐。事实上，在他之前，市场上有天府可乐、兴福可乐和崂山可乐等国产可乐。不幸的是，在“两大可乐”的包围下，这些国产可乐要么被收购，要么被淘汰。那一年，百事可乐和可口可乐在短短一年的时间里就收购了七个国产饮料品牌。当娃哈哈宣布要自己做可乐的时候，人们认为娃哈哈是个砸石头的鸡蛋，只有宗庆后不这么认为。这是一个市场快速增长的时期。在这一时期，国内饮料总产量一年超过万吨，其中碳酸饮料占近50%。中小城市的快速发展带动了消费需求，其市场前景相当可观。经过十多年的发展，娃哈哈已经在市场上站稳脚跟，在设备和渠道方面都有很强的竞争条件。所以宗庆后认为他们有足够的实力去挑战。他用仪器分析可乐的成分，发现它并不像外界想象的那么神秘。经过仔细考虑，他立即决定建立一个自己的国内可乐品牌。面对强大的竞争对手，宗庆后和他的团队日夜工作，制作新的香料，不断提取和过滤原液，有时直接喝可乐，没有时间吃饭。最后，他们成功地开发了国产可乐的修改版。所以，宗庆后给它取名非常可乐。由于“非常”的发音与英语中“future”的发音相似，我们可以看到它对非常可乐的期望。有了产品，剩下的就是宣传。为了避免与巨人对抗，他们将渠道扩大到村庄和小城镇，百事可乐和可口可乐都没有覆盖。他们还在电视上做广告，以打开他们的知名度。自两年前成立以来，非常可乐成功占据了15%的市场份额，并在二三线城市达到30%。它曾经赶上百事可乐的销量，成功打破了市场上的两种主导模式，成为中国真正的碳酸饮料之王。然而，富裕的百事可乐和可口可乐迅速做出反击，开始进军农村市场，也开启了价格战，一度达到最低价格。不仅如此，可口可乐还借此机会推出价格更低的冰露纯净水，抢占娃哈哈原有矿泉水市场。面对两大可乐公司的双重攻击，非常可乐的发展势头受到严重打击，销量逐年下降，特别是近年来。其衰落的原因是有人说可口可乐的包装遵循可口可乐的红色风格，这很容易给人山寨的错觉，长期定位农村市场，很难进入没有市场竞争力的大城市。虽然还在销售，但消费者的品牌心理已经形成了刻板印象，很难改变。除非他们对口味进行新的研究，否则很难与百事可乐和可口可乐竞争，因此更难再次崛起。你觉得这个怎么样？本文由企业先锋原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。