北京医院治疗白癜风 http://www.znlvye.com/m/文：杨瑞在过去，国内饮料市场几乎被外国企业垄断。百事可乐、可口可乐等企业在中国赚取了巨额利润。王老吉的崛起改变了这一局面。但回到20年前，当时在广州医药集团的管理下，王老吉一直不温不火。随后，把自己的商标卖给了鸿道集团。正是这一商标交易使得王老吉走向全国，并在鸿道集团与广药集团之间引发了一系列的纠纷。加多宝与广药关于红罐王老吉的争论更是震惊中外。虽然加多宝最终败诉，但王老吉和加多宝共同为凉茶市场创造了数百亿的利润。众所周知，岭南的气候湿热，很容易着火。在炎热潮湿的条件下，身体的热量很难排出，所以凉茶，一种特殊的饮料，在当地很受欢迎，也是广东独特的饮料。大街小巷都能看到各种各样的凉茶店。而王老吉能让凉茶品牌做大做强，推向全国，离不开鸿道集团的贡献。王老吉凉茶的创立可以追溯到年，至今已有年的历史，其创始人是王泽邦。经过几代人的经营，它已经枝繁叶茂了。由于时代的变迁，王老吉被分为两部分。创始人的后人到香港经营王老吉。在大陆，王老吉为广药公司所有。上世纪90年代初，他们推出了红罐凉茶，但在全国范围内，只有广东市场销售良好。年，陈鸿道以加多宝公司的名义，从广药集团取得内地的独家经营权。同时，其在香港获得了王老吉祖传草本茶的秘方，并在东莞设厂生产王老吉的饮料，准备用这个秘方打开饮料市场。但是王老吉的商标已经注册了。陈鸿道找到广药双方达成合作，利用商标租赁经营王老吉，合同约定租期15年，租金为万元/年。这也为双方未来的矛盾埋下了伏笔。鸿道集团在获得商标后，甚至成立了加多宝公司。陈鸿道为人低调，很少在公众场合面露面，在似乎无所不知的互联网上，也罕有关于他的资料介绍。即使在年地震亿元捐款这样重大的社会活动上，陈鸿道也并未现身。当时众多富豪与大企业虽然都捐了款，但是无一的数额能比得上王老吉，网上一下就炸开了。陈鸿道的善心之举，无意中让王老吉走红了。再加上那句怕上火，喝王老吉的广告词，这罐饮料很快就占领了国内大大小小的餐饮店与超市。那一年，加多宝的销售额在五年内从1亿元左右跃升至近亿元。同时，超越可口可乐和百事可乐两大饮料巨头，成为国内饮料行业的销售冠军。后来，由于商标事件，双方充满了敌视。加多宝无法再使用王老吉品牌，使其造成重大损失。这两家公司之间的争斗持续了多年。鸿道集团的凉茶只能在市场上以加多宝品牌销售。年，第一届中国好声音开播，红罐加多宝正式亮相，加多宝与好声音的合作，堪称是营销的经典。万的赞助费，就让加多宝在败诉之后，迅速在市场上崛起。然而，由于种种争议，陈鸿道逃到香港已有14年，至今仍不敢返回。陈鸿道虽然外逃，但是他一直遥控着集团的发展，在他的带领下，加多宝也逐渐成为了国内最大的饮料品牌，累计销售额达到了0亿，他的个人财富也是达到了令人震惊的地步，一度以亿元的身家出现在胡润财富榜上。就在中国两大凉茶品牌争斗之时，国内饮料市场也在悄然发生着变化，包括近年来快速发展的功能性饮料红牛。在过去的两年里，它成功地超过了加多宝，销售额达到.7亿元，创造了国内饮料行业单个产品的销售记录，成为中国新的饮料大王。在过去的两年里，许多媒体披露，加多宝的债务累计已达数百亿。各地的工厂开始减产，一些工厂甚至停产，失去了往日的辉煌。曾见证加多宝辉煌时代的行政总裁阳爱星也宣布离职，随后一半高管离职，投资方香港鸿道集团见此萧条情形，停止注资，加多宝资金链断裂，不得不自负盈亏。另一方面，近年来，王老吉在各地布局迅速，市场份额却逐渐增加。陈鸿道至今还是一个神秘的富商，但从其经营理念来看，他是一位出色的企业家。如果没有陈鸿道，王老吉如何从02年只有1个亿左右的销量到后来一年多亿的销量。本文由不凡智库原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。