可口可乐这么有名为什么还要不停地做广告呢？其实正是因为他在不停地做广告，他才会这么有名，有广告的可能和没广告的可乐本就是两个商品。可乐本身并不重要，也没有任何高科技，大家配方都是差不多很难依靠口感脱颖而出，所谓的那一点点秘方也是一个噱头而已，没有几个人能测出来可口跟百世的区别，就算有人拿到他的秘方，也不可能做出第二个，因为对于快消品而言渠道和营销的权重远远高于产品本身，甚至秘方本身都是营销的一个环节，让你喝起来有一种神秘感。
而消费者为什么去买，不仅仅是为了这瓶可乐本身，也不是为了那么一点点的口感差异，而是包含了一个完整的故事。
比如说某个广告语，某一段歌曲，某个青年装或者某个代言人，同样的一瓶可乐，仅仅因为上面印了某个明星的头像，就可能促成购买消费者对商品的需求，是多元化的包括情感的需求，所以当我们把视角扩大一些，不再局限于产品本身的时候我们发现虽然在物理上那个口头是没有变化的，但是在广义的商品层面，他每时每刻都在迭代，去年的和今年的不是一个可乐，普通装和纪念装不是一个可乐，朱一龙和鹿晗的也不是一个可乐，在产品本身很难大幅改动的情况下，可以把故事融进可乐，把他们当作一个整体去卖。
通过广告的迭代来变相实现商品的阶段，可乐不能变，但是故事可以变，slogen可以变，代言人可以变，消费者永远在流失。当年的二十岁的可乐小伙一眨眼就成了四十岁的枸杞大叔，但是不要紧换成新的消费者喜欢的就好了。
你喜欢什么故事？你喜欢什么是slogen？你喜欢哪个明星？可以紧跟市场，从某个角度，你可以认为一个卖饮料的公司在不停地做广告，换一个角度，你也可以认为一个公司在不停地卖有故事的饮料。