老牌饮料的衰败可口可乐业绩4年连降
世上没有常胜将军，昔日的饮料霸主可口可乐也遭遇了挫折。
根据可口可乐近日公布的年业绩显示，去年全年销售额为.63亿美元，比此前下降了5.49%，净利润65.27亿美元，较前一年下降11.25%。这也是可口可乐连续4年的业绩下降。
为此，碳酸饮料起家的可口可乐也在积极寻求破局办法，包括多元化以试图从口味上打健康理念。然而这些做法能否从根本上打破消费者日渐形成的“碳酸饮料不健康”的消费理念仍然是个艰难的问题。
碳酸饮料市场黯淡
可口可乐认为，这次业绩的下滑主要由于新兴市场的不良表现，亚洲市场中，日本市场个位数的增长被韩国和中国的个位数级的下滑所拖累。不过北美市场表现不错，其第四季度销售额上涨了8%，全年销售额上涨了6%，可口可乐称原因是更小包装的碳酸饮料以及非碳酸饮料产品的受到欢迎。
从数据上也有直接的体现，在年第四季度中，碳酸饮料的销售下滑了2%，而健康型饮料的销售则上升了2%。不过，后者的占比仍旧不高。在过去的几年中，可口可乐通过收购不同的饮料品牌来实现多元化，它买下的饮料品牌包括Zico椰子水、GoldPeak茶饮料、SujaLife果汁，并持股能量饮料魔爪(MonsterBeverage)。可口可乐现在拥有超过个品牌，非碳酸饮料销售额的占比为36%。
然而，即便多个新产品的推出，也没有稀释可口可乐下滑的业绩。对于年营收和利润大幅下降的情况，年底新上任的可口可乐首席执行官JamesQuincey在业绩电话说明会上解释说，这是因为公司在全球推行装瓶业务重组计划，这些业务给了特许经营伙伴，所以公司的利润和销售收入都有所减少，在装瓶重组完成之前这些影响还将持续，尤其是在年，可口可乐将完成这项计划的最大一部分，但这部分内容是什么还没有透露。
值得注意的是，这已经是可口可乐连续4年的业绩下滑，《华夏时报(