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半个多月的紧张角逐之后，世界杯8强阵容即将决出。决出高下的不仅仅是球队，还有无数想方设法捕捉机会进行借势营销的品牌。其中，可口可乐的表现尤为抢眼。
6月15日，就在世界杯开幕的第二天，可口可乐一支聚焦西班牙葡萄牙焦点战的广告在朋友圈引发大量互动曝光。在众多品牌中间，这支广告究竟凭什么能在短时间内抢占世界杯借势营销的的C位，快速调动大量球迷和伪球迷的参与热情？
Δ可口可乐世界杯朋友圈广告示意
投票即竞猜，点击广告也成为看球的一部分
世界杯有62场比赛，在比赛结果未知的情况下，如何提前选择营销时间点？揭幕战、夺冠热门、强强对抗、出线生死战都是可参考的维度。在研究了小组赛赛程之后，可口可乐选择了开幕第二天的西葡大战——两支球队都是夺冠热门，且在中国都拥有大量球迷，加上开幕之初正是广大球迷热情最高涨的时间之一，无疑可以帮助品牌先声制人。
Δ据统计，西班牙和葡萄牙都是中国球迷心中的夺冠热门（数据来源：可口可乐H5互动数据）
世界杯期间，竞猜是一个高热度的话题和活动。赛前刷朋友圈预测讨论、支持发声，也已成为众多球迷的观赛习惯。尤其当一场比赛涉及两支热门球队时，很多人即使不是两队球迷，也会在赛前对比赛抱有各种猜测。
基于这一洞察，可口可乐在比赛当天在朋友圈投放投票式卡片广告，广泛触达