9月30日，可口可乐正式发布全新的品牌理念——“RealMagic畅爽带劲，尽享此刻”，呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神，尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。
可口可乐品牌自年以来首次焕新品牌理念——“RealMagic畅爽带劲，尽享此刻”，同步推出可口可乐经典标志的全新呈现形式——“拥抱”标志。
本次发布的品牌理念革新了此前的品牌承诺，融入了可口可乐对社会、世界日新月异变化的深刻洞察。
可口可乐表示，过去18个月中，世界各地人们的共同经历给予了“RealMagic畅爽带劲，尽享此刻”这一品牌理念深刻的启迪：在无法预知未来的时刻，只要彼此紧紧团结在一起，努力让每个平凡的瞬间变得不再平凡，就可以切身感知到人性的闪光。同时，这一品牌理念也坦言，“新世代”年轻人在虚拟和纷繁复杂的世界中寻求和谐与真实的人际关系时，会经历诸多矛盾与冲突。
可口可乐公司首席营销官ManoloArroyo表示：“可口可乐品牌本身就极具包容性，不惧对立与冲突：谦逊却耀眼，经典而神秘，真实又神奇。‘RealMagic畅爽带劲，尽享此刻’理念正是根植于这样一种信念，即拥抱冲突与对立，赞美包容性可以让我们所生活的世界变得更加丰富而有趣。”
在全新的品牌理念指引下，可口可乐同步推出了其经典标志的全新呈现形式——“拥抱”标志。一直以来，可口可乐经典的标志带有一定弧度，呈现在瓶身上时仿佛是在“拥抱”着可口可乐产品，受此启发，可口可乐着重突出和强化弧度形态，创新性地推出了“拥抱”这一视觉标志，以彰显拥抱多元文化、发现人性真谛的品牌精神。
伴随着全新品牌理念的发布，可口可乐还将推出名为“OneCokeAwayFromEachOther不分你我，分享可口可乐”的营销活动。“OneCokeAwayFromEachOther不分你我，分享可口可乐”以隐喻的方式传递了一种信念：凝聚我们的力量远远大于分离我们的力量，以此致敬我们共同的人性。“OneCokeAwayFromEachOther不分你我，分享可口可乐”同名品牌片将于10月8日在线发布。
此前，可口可乐在7月21日公布年第2季度财报数据显示，其营收优于市场预期。可口可乐财务长JohnMurphy就此分析认为，企业能从疫情中复苏的一大关键在于市场定价的调整，自疫情发生后一直到今年底，可口可乐产品涨价幅度将达2%～3%。Murphy表示，企业目前还可以承受原材料价格压力，明年则不太确定。
据了解，随着疫情形势好转，大量消费者涌入餐厅、游乐园和体育场，带动饮料销售强劲反弹。可口可乐方面表示，第2季度财报显示，其自身业务反弹速度优于整体经济复苏。
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