11月29日晚，随着＃新中国第一个喝可乐的男孩怎么样了＃话题登上微博热搜榜的榜首，四十多年前那个站在长城上喝可乐的男孩，再一次走进了大众的视野。
只不过，当年的六岁男孩如今年近半百，和新一代的年轻人一起，喝起了国产饮料元气森林。
图源：微博
很多人都看过这样一张照片:一个穿着上世纪70年代经典绿*装的小男孩，正站在长城的甬道上，他一手插兜，一手则抓着一罐插着吸管的可口可乐。
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这张照片背后的故事发生在年，这一年正值改革开放初期，中美刚刚建交。
在年3月的一天，美国摄影师詹姆斯前往长城游览，巧遇被父母带来游玩的北京孩子黑建涛。为了让这个小男孩配合拍照，詹姆斯把一罐从美国一路背到中国的可口可乐给了他，随后便拍下了这奇妙的一瞬间。
有意思的是，也正是在年，伴随中美建交，可口可乐在阔别三十年后正式回归中国大陆市场。
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这一事件成为了时代浪潮中富有象征意义的一个注脚,也为这张照片赋予了更丰富的内涵。很多人从中看到了曾经封闭的国度敞开大门,开始拥抱外面的世界。
而到了改革开放40年后的今天，昔日的小男孩手握元气森林和年可口可乐的时代周刊的图片也有了全新的意义。
至少，对元气森林来说，这是一次绝对成功的营销行动。
在各路媒体纷纷以“中国制造的发展”，“国货从匮乏到多样化"为内容进行发布的同时，配图中元气森林的王牌产品——气泡水和新近推出的产品——青煎玉露抹茶绿茶也成了国货崛起，中国制造崛起的象征，在互联网进行广泛的传播。
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近年来，以90后、00后年轻人为代表的新消费群体成长，文化自信和本土意识增强，自主品牌和中国制造取代以往的国际大牌，成为很多消费者的首选。
这次的热点事件发酵，既是对元气森林自身作为新一代国民饮料的品牌形象塑造，更是对标了一代饮料霸主可口可乐。但要想真正从国货饮料中突围而出，而不是沦为更像帮助可口可乐们探明产品方向、教育市场和做大蛋糕的被收割者，元气森林未来还有很长的路要走。
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